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Los medios de comunicación en México
por Francisco Abundis, director asociado de Parametría

¿Cuál es el rol de los medios de comunicación en la vida política de nuestro país? Francisco Abundis nos da una respuesta puntual a través de un estudio realizado por Parametría, en el que se revelan datos por demás interesantes

El rol que juegan los medios de comunicación en la vida política deMéxico es reciente. Su protagonismo tiene origen a finales de la década de los 80, cuando por primera vez el PRI perdió la mayoría absoluta en el Congreso. Antes, la oposición era prácticamente inexistente en el sistema político mexicano y, por tanto, la necesidad de desarrollar estrategias de comunicación con el electorado no era esencial. Ahora, la televisión, radio, diarios, revistas e inclusointernet son imprescindibles en las campañas electorales. En general, los medios de comunicación desempeñan dos papeles esenciales en la política. Por un lado, funcionan como diseminadores de información, que es pieza clave en toda democracia. Permitir que la gente acceda a documentos públicos es una forma de la rendición de cuentas y transparencia del ejercicio del Gobierno. El acceso a lainformación no sólo puede ayudar a luchar contra la corrupción, sino que permite a los ciudadanos participar de manera más activa en la vida política, para hacer que los gobiernos sean más eficientes. Por el otro, pueden movilizar a la opinión pública, así como generar diferentes formas de actividad política. La televisión, en particular, logra cubrir y poner en acción a la población de manera masiva,mientras que los medios impresos tienen un público más selecto, que incluye a políticos y funcionarios estatales.

De hecho, como medio accesible de manera masiva, incluso en las regiones más remotas de la mayoría de los países latinoamericanos, la televisión es un vehículo viable para ir más allá de las instituciones políticas existentes y comunicar un mensaje personal a millones de personassimultáneamente. Al menos en los últimos cinco años, el número de televisiones per cápita en Latinoamérica era 50% más alto que el de naciones de ingreso medio y bajo en las zonas de Asia, Medio Oriente y África Sub-Sahariana —Banco Mundial 2003. Por lo anterior, los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental en la construcción de la democracia. Tienen la capacidad de transmitir información queles permite influir de manera directa en la población, formando corrientes de opinión y estableciendo agenda sobre los problemas que deben considerarse importantes entre la sociedad. De acuerdo con Trejo —2000, 16—, “los medios de comunicación son omnipresentes y tienen más influencia que cualquier otro factor de poder en las sociedades contemporáneas, pero los medios avanzan más rápido que lainvestigación y discusión sobre ellos”. Por lo tanto, Parametría realizó una encuesta en vivienda durante el mes de marzo de 2006 para evaluar su situación en México. A continuación se muestran los puntos más relevantes sobre su papel en la escena política nacional.

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Los medios de comunicación en el mundo
A escala mundial, se ha comenzado a observar que los medios de comunicación gozan deniveles de confianza mayores que los de las instituciones de gobierno. Al respecto, GlobeScan Incorporated realizó una encuesta en diez países, entre marzo y abril de 2006. Los resultados confirmaron que la confianza en los medios es mayor a la que conceden los ciudadanos a sus gobiernos. En promedio, el 61% de los entrevistados aprueba a los medios de comunicación y el 52% a sus gobiernos.Existen países que revierten la tendencia, y una menor proporción confía en los medios de comunicación, tales como son los casos de Alemania —43%—, Brasil —45%—, Corea del Sur —45%— y Reino Unido —47%. En esta escena internacional, la televisión es considerada como la fuente de información más importante —56%—, seguida por los periódicos —21%—, el internet —9%— y la radio —9%. La televisión también...
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