Zapatillas nike

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  • Publicado : 21 de agosto de 2012
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PLANTEAMIENTO DE LA SITUACIÓN

Zapatillas NIKE

Se supondrá que la empresa Nike, ha tenido dificultades en sus metas de ventas como consecuencia de la falta de identificación de su mercado objetivo y a la poca innovación que han realizado en sus productos, teniendo en cuenta que Nike se caracteriza por ofrecer productos funcionales para la práctica de cualquier deporte, usted deberárealizar un proceso de segmentación escogiendo cuatro variables y ubicará un estilo de zapatillas de acuerdo al mercado al cual desea llegar.


1. ¿Qué segmento de mercado identificó para NIKE?

Según los segmentos existentes, el que más se acopla a Zapatillas Nike es:

Segmentación sicográfica: Divide a los compradores en diferentes grupos con base en las características de su clase social,estilo de vida, género y personalidad.


Nike, fabrica sus productos guardando las variables de personalidad, de sus clientes, con zapatos deportivos de diversos tipos, para el desarrollo de cada actividad física o deportiva.

2. Seleccione una línea de NIKE e identifique el target group.

La linea mas vendida de NIKE, son las zapatillas deportivas para hombre, ya que son utilizadas porgrandes deportistas, entre ellos Michael Jordan.

El target group “objetivo” de los productos de Nike es innovar y detectar las necesidades de los deportistas; con el propósito de atraer a los admiradores para que adquieran el calzado deportivo de esta marca.

Esta línea permite ver la selección, motivación y manejo del personal. Se centra en la importancia de las personas capacitadas parala prestación de un servicio.

3. ¿Cuál será el mercado objetivo de NIKE? ¿Por qué?

Nike está diseñando soluciones de innovación sostenibles en sus productos, la compañía creará beneficios por toda su cadena de abastecimiento y apoyará el logro de sus objetivos basados en la comunidad que usan el poder del deporte para liberar el potencial y mejorar las vidas de los jóvenes.

Esuna empresa que sabe segmentar todo su mercado, de esta forma poder diferenciar toda su gama de productos hacia qué tipo de consumidor va dirigido, es por esto que podemos mencionar que Nike tiene una gran personalidad de marca creando el producto especifico para cada cliente.

El mercado NIKE, esta diseñado para personas que tienen diversidad en el deporte que practican como:

• Futbol• Baloncesto

• Marcha

• Tenis

• Ciclismo



Dentro de cada una de estas divisiones, el mercado tiene diferentes enfoques, como:

• Estrato social

• Edad

• Moda

• Ingresos

• Estilo de vida

• Ubicación geográfica




4. Segmente demográficamente el producto propuesto.

Segmentación demográfica: Consiste en dividir el mercado engrupos a partir de las variables como la edad, sexo, tamaño de la familia, ciclo de vida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de escolaridad, la religión, la raza y la nacionalidad.





|SEGMENTACIÓN DE LA LÍNEA NIKE |
| |  |
|CRITERIOS DE SEGMENTACION |SEGMENTOS TIPICOS DEL MERCADO |
|GEOGRAFICA | |
|Región |Bogota, D.C. y lugares aledaños |
|Tamaño Ciudad |Mas de 2 Millones de Habitantes |
|Urbana-Rural |Urbana...
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