zapato tacon alto

-Creación de una marca de calzado con características especiales pensada exclusivamente para mujeres-

1. Introducción
1.1 Definición del problema y justificación
cuidado

de

los

pies

repercute

directamente en el resto del organismo.
Los pies nos llevan a todos lados, nos
sostienen y permiten desenvolvernos con total
libertad por la vida. Son una parte del cuerpo
importantey, aunque a veces sea subvalorada,
necesita

nuestra

atención,

preocupación

y

cuidados tal como cualquier otra, así, evitaremos
problemas que a la larga redundarían en una serie
de perjuicios para nuestro bienestar físico.
Utilizar un buen calzado es fundamental, ya
que un mal zapato puede llegar a generar, incluso,
problemas de espalda.
Actualmente, la gran mayoría delcalzado que se
vende en el mercado, sobre todo los femeninos,
están fabricados según unos patrones simbólicos

subordinados a la moda del momento y que muy a
menudo nada tienen que ver con la anatomía y
fisiología del pié, y la realidad es que todo calzado
que se salga de esta línea tiende a parecer
ortopédico, o como mínimo especial.
En la actualidad hay muchas mujeres que,
bien por lospuestos de trabajo que ocupan, o bien
por otros motivos, pasan muchas horas de pié o en
movimiento, y por tanto sus pies son los primeros
que sufren las consecuencias de la velocidad a la
que se mueve la sociedad actual.
Son mujeres que necesitan mantener una
buena

imagen,

y

esto

implica

en

muchas

ocasiones, tener que llevar puestos durante todo el
día zapatos de tacón queal final de la jornada han
destrozado sus pies. Este hecho nos hace detectar
en este tipo de consumidora una necesidad de

Máster Universitario en Moda, Gestión del diseño y Operaciones

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El

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Definición del problema y justificación

cambio en su hábito de consumo enreferencia al

Si observamos la situación de la industria del

calzado para esta ocasión de uso, no buscan un

calzado en España, podemos decir que destaca el

calzado que sea exclusivamente atractivo en

bajo nivel tecnológico del calzado en relación con

cuanto a lo que a diseño se refiere, ni buscan un

otros sectores de similares características (textiles,

calzado que simplemente lesaporte comodidad.

juguetes, muebles). Incluso esta situación llega a

Buscan un producto que tenga un valor añadido.

observarse

La situación económica complicada que
está atravesando la sociedad y el entorno de crisis
global, ponen todavía más de manifiesto el hecho
de que no podemos limitarnos a lanzar al mercado

en

relación

con

países

europeos

recientes en cuantoa la fabricación de calzado
como es el caso de Portugal o con más tradición
como es el caso de Italia. El sector en España
continúa siendo intensivo en mano de obra.
La Preocupación por la investigación y

que las demás. En este caso tendríamos un gran

desarrollo tecnológico en el sector queda limitada

porcentaje

pasar

a determinadas grandes empresas y a fases muydesapercibidos e incluso de fracasar en nuestro

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una marca que ofrezca al consumidor lo mismo

concretas del proceso que pueden ser motivo de

intento de posicionarnos.

atención para pequeñas empresas especializadas

de

posibilidades

de

(ej.

Aspectos

relacionados

con

adhesivos).

Recientemente para las empresas especializadas
Máster Universitario en Moda, Gestióndel diseño y Operaciones

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Definición del problema y justificación

en calzado deportivo, con mayores requerimientos

moda, colores, y celeridad a las nuevas tendencias

tecnológicos en el proceso productivo (pegado de

de moda, colores, y algún nuevo material que

suela, tipo de...