Levi´S

|Nombre: Andrea Chavero Maldonado |Matrícula: 2689409 |
|Nombre del curso: Introducción a la administración |Nombre del profesor: Gloria Angélica Silva Moriel |
|Módulo: Modulo 3: Funciones de la administración, Tema 10: |Actividad: Tarea individual 10 ||Administración de la mercadotecnia. | |
|Fecha: 17/10/12 |
|Bibliografía: Montes Tenorio, C. (03/12/10), LEVI’S, documento recuperado en 17/10/12 de ||http://es.scribd.com/doc/51333559/Estrategia-de-Mercadotecnia-Levi%C2%B4s |


Objetivo:
• Que el alumno aplique los conocimientos adquiridos durante el tema 10.
• Relacionara su investigación con las 4 etapas de la mercadotecnia.

Procedimiento:
1. Se leyó el tema y se realizó un resumen sobre él.
2. Tomé la clase de la maestracon una explicación más a fondo y se tomó nota de datos no adjuntos a Blackboard.
3. Se realizó la actividad colaborativa para aterrizar una parte del tema.
4. La maestra encargó la tarea 10, revisé en Blackboard que es lo que se tenía que hacer.
5. Procedí a buscar la información solicitada en diversas fuentes y seleccione la más adecuada.
6. Comencé a elaborar el siguientereporte con las estipulaciones establecidas en las instrucciones.

Resultados:
Comencemos por definir a grandes rasgos las 4 etapas principales que compones una estrategia de mercadotecnia efectiva.

1) Análisis del entorno. Consiste en la recopilación y evaluación de datos del entorno externo del mercado, para identificar oportunidades y amenazas futuras del mismo.
a) Factores sociales.b) Factores demográficos.
c) Factores económicos.
d) Factores tecnológicos.
e) Factores políticos.
f) Factores de competitividad.
2) Definición del mercado. Es el grupo específico de consumidores al que la empresa dirige todos sus esfuerzos de mercadotecnia.
a) Mercado de consumo.
b) Mercado organizacional.
i) Mercado industrial/comercial.
ii) Mercado dereventa.
iii) Mercado gubernamental.
3) Crear ventajas competitivas. Consiste en una serie de atrubutos o características propias de una compañía o producto, las cuales son percibidas por los clientes como importantes y/o superiores con respecto a las de la competencia.
a) En costos.
b) Diferencial.
c) De nicho.
4) La mezcla de la mercadotecnia. Es la definición de los productos,precios, métodos de promoción y sistemas de distribución que le permitirán ofrecer el producto o servicio al ultimo consumidor.
a) Producto.
b) Precio.
c) Plaza o distribución.
d) Promoción.

Ahora aplicaremos todos estos conceptos a la empresa LEVI’S.

Con respecto al análisis externo LEVI’S optó por la siguiente estrategia, desde comienzos del año 2009 la empresa de 157 años dehistoria ha lanzado una integral campaña con el objetivo de convertirse en una marca de lujo, sin dejar de lado su característica actual de referente en prendas básicas. Según los ejecutivos de la compañía de origen norteamericano, si sus productos más caros son deseados por los más vanguardistas y mejores vestidos fashionistas, aumentará la venta de las prendas más económicas.

Cobrar caro paravender más. Esa es la idea que impulsa Levi Strauss hace más de un año.

Debido a esto LEVI’S esta posicionado en el mercado de consumo y el organizacional pues aparte de tener sus propias tiendas, se vende en otras ajenas a la marca. Quedando establecido que no es una marca hecha perra personas de bajos recursos, sino para gente que este dispuesta a pagar un aproximado de $700 por unos jeans....