Ética De La Publicidad

DuocUC – Vicerr ectoría Académica
Dirección de Formación G ener al
MANUA L D E ÉTI CA D E LA PU BLICIDAD
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Ma n u a l d e
ÉTICA DE LA PUBLICIDAD
Eugenio Yáñez Rojas

DuocUC
Vicerrectoría Académica
Dirección de Formación General
PROGRAMA DE FORMACIÓN GENERAL
Versión A/2003

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ÍNDICE
Introducción

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Capítulo I: Estado de la Publicidad en Chile
1. Discusión sobre la Publicidad en Chile
a) Naturaleza de la Publicidad
b) Perfil del Publicista
2. Validación social
3. Impactoeconómico
4. Campo laboral
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Capítulo II: Dimensión antropológica de la Publicidad
1. La Publicidad tiene como fundamento la dignidad humana
a) El hombre como persona y no como mero consumidor
2. La Publicidad debe respetar la libertad de la persona
a) Libertad y coacción psicológica
b) Un caso extremo: la Publicidad subliminal
3. La publicidad debe serverdadera
a) No hay Publicidad sin verdad
b) La verdad publicitaria es una cierta adecuación y no sinónimo de exactitud
4. El peligro de la manipulación
a) Manipulación de los instintos
b) Manipulación de los sentimientos: apelación al miedo
c) Manipulación de ciertas carencias: la frustración
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Capitulo III: La dimensiónética de la Publicidad
1. Discusión sobre el carácter ético de la Publicidad
a) Ética y Publicidad
b) Necesidad de la ética publicitaria
c) Función de la ética publicitaria

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2. El bien de la persona como pilar fundamental de la Publicidad
a) Informar, persuadir y entretener siempre en la perspectiva del bien
b) Aporte al bien personal
c) Aporte al bien común

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3. La buena Publicidad: hacerlo bien y darlo a conocer
a) Distinción entre una Publicidad buena y una exitosa
b) Distinción entre lo ético y lo legal
c) La mejor Publicidad: calidad y credibilidad
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Capítulo IV: Cuestiones éticas de mayor recurrencia
1. Diagnóstico ético
2. Principales aspectos o ámbitos en donde se presentan dilemas éticos
a) Verdad, exageración, falsedad
b) Publicidad dirigida a los niños
c) Utilización de niños
d) Venta de productos polémicos o complejos
e) Utilización del dolor
f) Utilización del cuerpo,especialmente femenino
g) Relación con los clientes
h) Utilización de expertos o celebridades
i) Publicidad que alude a minorías o a ciertos segmentos de la población
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Capítulo V: Faltas más frecuentes a la ética publicitaria
1. Publicidad engañosa
2. Publicidad desleal
3. Utilización abusiva y denigratoria del cuerpo humano
4.Imitación y Plagio
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Capítulo VI: La ética aplicada
Aplicación de las virtudes cardinales en la actividad profesional
a) La Prudencia
b) La Justicia
c) La Fortaleza
d) La Templanza
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Capitulo VII: Códigos de Ética
1. Código Chileno de Ética Publicitaria
2. Código de Ética de la AMIPCI
3. Código Ético de ComercioElectrónico y Publicidad Interactiva (España)
4. Código de Conducta Publicitaria
(Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, España)

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Reflexiones finales

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Anexos
I. Recursos bibliográficos
1. Lecturas recomendadas
2. Páginas de Internet

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II. Perfil de Egreso del Publicista DuocUC

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