Fundamentos De Marketing Kotler Capitulo 2 ensayos y trabajos de investigación

Capitulo 6: Segmentación, mercados meta, y posicionamientos para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Segmentación del Mercado: dividir un mercado en grupos definidos con necesidades características o comportamientos distintos, los cuales podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos. Determinación de mercados meta: proceso de evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y selección de los segmentos en los que se ingresara. Posicionamiento...

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Resumen “Fundamentos de marketing” Cap 1 Nascar es un claro ejemplo de organización de marketing que sabe cómo crear valor para los clientes, y traducirlo en relaciones profundas y perdurables. Nascar realmente se preocupa por sus clientes y se esfuerza por hacerles pasar un buen rato. Por ejemplo, en vez de cobrar precios excesivos por comida o cerveza, los alienta a llevar su propia comida. Además se ha demostrado que los aficionados de Nascar son más leales a los patrocinadores que los aficionados...

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PLANIFICACION ESTRATEGICA EN EL GRUPO INDITEX El plan de marketing El plan estratégico de la empresa incluye los planes de las diferentes áreas funcionales que la integran (marketing, producción, financiera, de recursos humanos, etc.) Por lo tanto, el plan de marketing se integra dentro del plan estratégico. De forma específica, el plan de marketing debe definir una serie de políticas de marketing que puedan implementarse y permitan alcanzar los objetivos marcados por la organización...

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RESUMEN CAPITULO 10. El Diseño de productos: productos marcas, empaques y servicios. ¿QUÉ ES UN PRODUCTO? Producto es todo aquello que se puede usar adquirir y consumir y que puede satisfacer una necesidad o un deseo; incluye objetos materiales, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas. Hay tres niveles de producto: 1-producto básico: beneficios centrales que ofrece. Ej: lápiz labial es algo más que el color de la barra. 2-producto real: 5 caracterististicas: un grado de calidad...

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Capitulo 2: Asociaciones para crear relaciones con los clientes Planeación estratégica de la compañía: Definir el papel del marketing Planeación estratégica: Es el proceso de crear y mantener congruencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus cambiantes oportunidades de marketing. Implica definir una misión clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar uan cartera de negocios solida, y coordinar estrategias funcionales. Definición de una misión orientada...

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Introducción: En este capitulo 13 analizaremos el papel de la fuerza de ventas de una compañía en la creación de valor para los clientes y en el establecimiento de relaciones con el cliente, identifica y explica los seis pasos principales de la administración de la fuerza de ventas, analizaremos el proceso de ventas personales, distinguiendo entre el marketing orientado a transacciones y el marketing de relaciones, define que es el marketing directo y analiza sus beneficios para los clientes y las...

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Mezcla de promoción o comunicación de marketing considera… P : Promoción (parte 1, cap.12) Comunicar valor al cliente: Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas Cap.12 Kotler & Armstrong Fundamentos (2008) Virgin Group, Galactic, Atlantic etc http://www.virgin.com/ http://www.youtube.com/watch?v=k9FVGjdZFQo 1 - 2012 vs. Crispin Porter Bogusky http://www.cpbgroup.com/#/ El nuevo panorama de las comunicaciones de marketing  A medida que los mercados masivos se han ido...

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CAPÍTULO 11: VENTA AL DETALLE Y AL POR MAYOR. VENTA AL DETALLE: Abarca todas aquellas actividades que intervienen directamente en la venta de bienes o servicios a los consumidores finales para su uso personal, no comercial (por ejemplo: Wal-Mart, Avon, Amazon.com, hotel Holiday Inn local, un médico que atiende a sus clientes). TIPOS DE TIENDAS DETALLISTAS. (Las más importantes) Las tiendas se pueden clasificar según las siguientes características: 1) Cantidad de servicio: ...

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Mercadotecnia Capitulo 2: La Planeación Estratégica y el Proceso de Mercadotecnia Philip Kotler y Gary Armstrong Resumen: Victoria Valdés LA PLANIFICACIÓN DE ESTRATEGIAS Perspectivas de la planificación Los planes formales ofrecen muchas ventajas a todo tipo de empresas, chicas, medianas y grandes, ya que hacen que la gerencia este sistemáticamente pensando en el futuro. Mientras los planes anuales y a LP abordan las actividades corrientes, el plan estratégico adapta a la empresa de manera tal...

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Marketing. Es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precio, promeverlos y distribuirlos a los mercados mera, a fin de lograr objetivos de la organización. Para que haya un intercambio de marketing deben de darse las siguientes condiciones: Tienen que intervenir dos o mas personas u organizaciones, cada una con necesidades o deseos que requieran satisfacer. Si usted es totalmente autosuficiente, no hay necesidad...

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CAPITULO 2 La compañía y sus estrategias de marketing Las estrategias y los planes de marketing se guían por planes extensos que abarcan todas las áreas de la empresa. Por eso antes de entender un plan de marketing hay que entender la PLANEACION ESTRATEGICA La planeación estratégica busca adaptar la compañía a las oportunidades que presente el mercado. |PASOS DE LA PLANEACION ESTRATEGICA ...

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3-1 Marketing Octava edición Philip Kotler y Gary Armstrong Capítulo 3 El entorno de marketing global  Copyright 1999 Prentice Hall Entorno de marketing 3-2 • Todos los actores y fuerzas que influyen en la capacidad de la empresa para efectuar transacciones de negocios de manera eficaz con su mercado meta. • Incluye: –Microentorno – fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes. –Macroentorno – fuerzas mayores de la sociedad que afectan...

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comportamientos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos. Selección de mercados: procesos de evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y selección de los segmentos en los que se ingresará. Posicionamiento en el mercado: hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta. NIVELES DE SEGMENTACION DE MERCADOS Marketing masivo: producción en masa, distribución en masa y...

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Universitaria de desarrollo e investigación Fundamentos de mercadeo Andrés Eduardo Parada Publicidad 4Y Martes, 18 de agosto del 2015 Marketing El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una organización se afanen por intercambiar algo de valor con otra persona u organización. En este sentido amplio, el marketing consta de actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades, o deseos de las personas o las organizaciones...

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Materia: Administración de la Mercadotecnia Resumen Capítulo 19: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas “Fundamentos de Marketing” El capítulo comenta como la publicidad, las promociones de ventas y las relaciones públicas son los componentes masivos e impersonales de la mezcla promocional de la empresa. La publicidad consiste en todas las actividades que se requieren para presentar a una audiencia un mensaje impersonal, pagado y patrocinado acerca de un producto o de la organización...

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Capítulo 10 Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente ¿Qué es el precio? Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el bien o servicio. También es uno de los elementos más flexibles de la mezcla de marketing. A diferencia de las características del producto y de los compromisos de canal, los precios se pueden modificar con rapidez. Principales estrategias...

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CAPITULO 5 COMPORTAMIENTO DEL MERCADO: forma en que compran los consumidores finales MERCADO DEL CONSUMIDOR: todos los individuos y hogares que compran o adquieren bienes y servicios MODELO DE COMPORTAMIENTO: consta de 4 p, como los estímulos se convierten en respuesta: 2 partes: características del comprador y proceso de decisión Estimulo de marketing y otro-->caja negra-->respuesta CAJA NEGRA: *CARACT QUE AFECTAN EL COMPORTAMIEN Factores culturales, cultura, conjuntos valores deseo y comportamientos...

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ADMINISTRACION DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING “Como las empresas obtienen y administran información acerca de elementos importantes del entorno: clientes, competidores, productos y programas de marketing” Las empresas necesitan información en cada paso, los buenos productos y programas de mkt comienzan con un conocimiento a fondo de las necesidades y deseos de los clientes, competidores, revendedores, otros actores y fuerzas del mercado. Búsqueda del tipo correcto de información, no se necesita...

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Resumen Capítulo Uno El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una organización se afanen por intercambiar algo de valor con otra persona u organización. Por lo tanto, el marketing consta de actividades para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades o deseos. Podemos decir que el intercambio es el punto de enfoque del marketing. Los mercadólogos toman la iniciativa tratando de estimular y facilitar los intercambios. El mercado...

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CAPITULO 10 MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERITICAS DEL PRODUCTO. El concepto de marca es muy amplio y este abarca muchos más aspectos como definir un producto por su marca. Una marca consiste en letras o números por otra parte un símbolo de marca no es más que un dibujo o signo distintivo de color llamativo a simple vista. Una marca registrada puede ser un símbolo que ha sido legal mente registrado ante la autoridad competente, bajo la cual el poseedor puede hacer uso de ella en varios...

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consumidor cada nivel agrega valor a un producto Clasificaciones de Productos 1. Bienes Perecederos: bienes tangibles que se terminan en un solo uso. La estrategia apropiada es aumentar su disponibilidad en el mercado y generar preferencia 2. Bienes Duraderos: Bienes tangibles que sobreviven a múltiples usos 3. Servicios: todos aquellos productos intangibles, inseparables, variables y perecederos Clasificación de los Bienes de Consumo 1. Bienes de conveniencia: de forma inmediata...

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Dirección de Marketing - Kotler y Keller Capitulo 8 Resumen “Identificación de segmentos de mercado y mercados meta” Para desarrollar los mejores planes de marketing, se debe de comprender qué hace único y diferente a cada segmento. La identificación y satisfacción de los segmentos adecuados del mercado suele ser clave para el éxito de la estrategia de marketing. 1. Bases para la segmentación. La segmentación de Mercado consiste en grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos...

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Escuela Superior Politécnica del Litoral - ESPOL Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas – FCSH Natalia Bermúdez Barrezueta Fundamentos de Mercadeo Paralelo 151 01/06/2015 “Definición de marketing y del proceso de marketing” CASO 1: HARLEY- DAVIDSON 1. ¿Cuáles son los elementos claves de las labores que realiza Harley - Davidson para crear relaciones con sus clientes? Harley- Davidson crea relaciones con sus clientes a través de distintas actividades. Patrocina y participa en distintos eventos...

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27 de Junio Trabajo # 1 Índice Introducción……………………………………………………………..……………………..3 Cuestionario del video……………………………………………………………………….5 Cuestionario del capítulo # 1………………………………………………………………7 Cuestionario del capítulo # 5……………………………………………………………..9 Cuestionario del capítulo # 6…………………………………………………………….11 Cuestionario del capítulo # 7…………………………………………………………….13 Mediexpres……………………………………………………………………………………..15 Anexos…………………………………………………………………………………………...17 Ventajas y Desventajas………………………………………………………………………19 ...

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CAPITULO 2 Empresa y estrategia de marketing. Planeación estratégica Proceso de crear y mantener una concordancia estratégica entre las metas y las capacidades de la organización, y sus oportunidades de marketing cambiantes. Declaración de misión Declaración del objetivo de la organización, es decir, lo que desea lograr en el entorno más amplio Cartera de negocios Conjunto de negocios y productos que conforman la empresa. Análisis de cartera Proceso mediante el cual la gerencia evalúa los...

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Capítulo 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing El mundo cambia, y por supuesto también el marketing, que evoluciona adaptándose a estos cambios que suceden en las empresas. Philip Kotler, uno de los más grandes gurús en el campo del marketing, ha reconocido este cambio importante y ha añadido a su famoso modelo de Plan de Marketing nuevas estrategias que cambian la manera de ver y entender el marketing en las empresas. Dentro de estas innovaciones que propone Kotler, cita 7 estrategias...

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NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una organización se afanen por intercambiar algo de valor con otra persona u organización. EL INTERCAMBIO COMO PUNTO DE ENFOQUE El intercambio en el sentido del marketing es ofrecer algo de valor (su dinero, sus servicios u otro bien) a una persona u organización que tenga ese bien o servicio y que lo cambiara por lo que usted ofrece. Para que haya un intercambio de marketing debe darse las siguientes...

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MARKETING Es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros. ( KOTLER 2007 ) Es el proceso social, orientado hacia la satisfacción de las necesidades y deseos de los individuos y organizaciones, por la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores de utilidades. ( LAMBIN 1995 ) Es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos...

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CAPITULO 11 LIBRO MARKETING PHILIP KOTLER – ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Las empresas recurren a diferentes estrategias a la hora de fijar los precios de sus bienes o servicios. De acuerdo a la necesidad o circunstancia recurren a alguna de las siguientes: ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS PARA NUEVOS PRODUCTOS Cuando una compañía va a introducir un nuevo producto al mercado debe elegir una de las dos siguientes alternativas: • Fijación de precio para capturar el nivel mas alto...

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Capítulo 4 : Administración de la Información de Marketing Para entregar valor superior y satisfacción a sus clientes, las compañías necesitan información en casi cada paso. Los buenos productos y programas de mkt empiezan con un profundo conocimiento de las necesidades y los deseos de los clientes. Las compañías también necesitan información abundante sobre sus consumidores, distribuidores, y otros actores y fuerzas del mercado. Un Sistema de información de Marketing (SIM) : Consta de personal...

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CAPITULO 1 UNIDAD 1: ADMINISTRACIÓN DE RELACIONES REDITUABLES CON LOS CLIENTES Marketing El proceso de diseñar relaciones redituables con el cliente mediante la creación de valor para los clientes y la captación de valor de éstos a cambio Definición de marketing: “Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros” Satisfacer las necesidades del cliente, entender las necesidades...

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CAPÍTULO 9 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS Desarrollo de nuevos productos: desarrollo de productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos, y marcas nuevas mediante las labores de investigación y desarrollo de la empresa. Generación de ideas: búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos. Entre las principales fuentes de ideas para productos nuevos están las fuentes internas y las fuentes externas, tales como clientes...

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Capítulo 1 Marketing: Creación y captación de valor del cliente. Creación y captación del valor del cliente Presentación del capítulo • ¿Qué es el marketing? • Conocimiento del mercado y las necesidades de los clientes • Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el cliente • Preparación de un plan y de un programa de marketing integrado • Establecimiento de relaciones con el cliente • Cómo captar el valor de los clientes • El panorama cambiante del marketing. ¿Qué es el marketing? El...

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Dirección de marketing Philip Kotler (Traducción: Roberto L. Escalona García) Editorial Pearson Educación México, 2001 Este material se utiliza con fines exclusivamente didácticos CONTENIDO Prefacio............................................................................................................................................... xxv PARTE 1 LA ESENCIA DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING CAPÍTULO 1 MARKETING EN EL SIGLO VEINTIUNO Áreas de marketing .............................

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Capitulo 1 Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes Marketing: Es el proceso de construir relaciones redituables al crear valor para los clientes captando a cambio el valor de los clientes Redituable: es aquello que rinde una utilidad o un beneficio de manera periódica. El proceso de marketing Necesidades: estados de carencia percibida. Incluyen necesidades fisicas básicas, alimento ropa, calor, seguridad, sociales, etc. Deseos: Forma que adoptan las necesidades...

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Capitulo 2.- Empresa y Estrategia de marketing “Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente”. Cada compañía debe encontrar el plan de juego más adecuado considerando su situación específica, sus oportunidades y sus recursos. Esta es la parte fundamental de la planeación estratégica, es decir, del proceso de desarrollar y mantener un ajuste estratégico entre las metas y las capacidades de la organización, y sus oportunidades de marketing cambiantes. Una organización existe...

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CAPITULO 2: FUNDAMENTOS DEL COMPORTAMIENTO INDIVIDUAL. Aptitud: Capacidad de un individuo para realizar las distintas tareas de un trabajo (es el poder hacer). Las aptitudes generales de un individuo están constituidas por dos conjuntos de factores: 1. Intelectuales. 2. Físicos. Aptitudes intelectuales: Capacidad de realizar actividades mentales: pensamiento, razonamiento y solución de problemas. Las siete dimensiones que se citan con más frecuencia como constituyentes de la inteligencia son:...

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3. ¿Cuáles son los cinco enfoques de la dirección de marketing? ¿Qué enfoque cree usted que aplica… (Milka)? Existen 5 enfoques diferentes que se pueden adoptar y son: * Enfoque de producción, cuyo objetivo es lograr una mayor eficiencia de la producción de forma que se reduzcan los precios de los productos * Enfoque de producto, en este caso el objetivo es la calidad del producto y la empresa se deberá centrar en lograr continuas mejoras del producto * Enfoque de ventas, la empresa...

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Marketing ¿Qué es marketing? Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes. la doble meta del marketing es atraer nuevos clientes y prometer un valor superior y aumentar los clientes actuales mediante la satisfacción (satisfacer la necesidades de los clientes. Proceso del marketing: * Entender al mercado, necesidades y deseos del cliente. * Diseñar una estrategia de marketing...

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Los mercadólogos deben ser capaces de crear una excelente relación con el cliente, pero aparte de ellos también tomar en cuenta a los miembros de la compañía y a socios en general. El entorno de marketing está constituido por participantes y fuerzas externas que afectan de manera directa o indirectamente la facilidad de generar buenas relaciones con los clientes meta. Las empresas deben tener presente que es muy importante mantenerse en constante cambio y adaptarse a estos de una forma eficaz y...

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Capitulo 2 Estrategia y tácticas de una negociación distributiva Para muchas personas, las estrategias y tácticas de una negociación distributiva representan una verdadera negociación. Uno se imagina habitaciones llenas de humo de los cigarrillos y hombres que discuten y defiende sus puntos de vista. A muchas personas les atrae esta visión de las negociaciones y buscan aprender y perfeccionar numerosas habilidades para negociar con firmeza; a otras les desagrada una negociación distributiva y preferirían...

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Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Creación de producto: Bolso- Pañalera. Índice. Introducción y Metodología………………………… P.1 Lluvia de Ideas………………………………………... P.2 Segmentación de mercado…………………………. P.3 Posicionamiento y Mezclad e Marketing…………. P.4 Decisión de producto individual…………………… P.5 Ciclo de vida y Precio………………………………... P.6 Mercado meta, Promoción y conclusión…………. P.7 Introducción. El presente avance preliminar tiene como objetivo...

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 Tema 3 Actividad 3. 1. a) Para los especialistas de marketing, ¿como se define el mercado? Es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son...

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4 GESTION DE LA INFORMACION DE MARKETING PARA CONOCER LOS PUNTOS DE VISTA DE LOS CLIENTES 1. Que es el insight? Es el punto de vista de los clientes y del mercado. 2. Porque es importante la gestión de la información de marketing? Porque permite entregar mayor valor a los clientes a través de conocer sus puntos de vista de los productos/marcas. 3. A que se le considera una buena información de marketing? A conocer los puntos de vista de los clientes con respecto a lo que necesitan y desean...

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Resumen Capitulo 15 – Kotler Como fijar el precio La empresa debe decidir donde posicionara su producto en cuanto a calidad y precio. Establecimiento de una política de precios. 1. Seleccionar el objetivo de fijación de precios. 5 objetivos centrales: a. Supervivencia b. Utilidades máximas c. Participación de mercado d. Captura de segmento e. Liderazgo en calidad. 1. Determinar la demanda. Factores de sensibilidad al precio: a. Efecto valor único (menos...

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CARGO DE LA PROFESORA) INDICACIONES SEMANALES: 1. HACER REPORTE DE LECTURA COMPRENSIVA DEL TEMA Y ENVIARLO AL CORREO DE LA PROFE. 2. RESOLVER EL DILEMA ETICO DEL CAPITULO. 3. RESPONDER LAS PREGUNTAS Y RESOLVER LOS PROBLEMAS QUE APARECEN AL FINAL DE CADA CAPITULO. NOTA: TODAS LAS INDICACIONES ESTAN BASADAS EN EL LIBRO FUNDAMENTOS DE MARKETING, DE STANTON. AUNQUE PUEDEN UTILIZAR LOS DEMAS LIBROS RECOMENDADOS PARA CONSULTA AL IGUAL QUE EL INTERNET. SEGUNDO ENCUENTRO 12-7-12...

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TRABAJO ACADEMICO 1. IMPORTANCIA DE FUNDAMENTOS DE MARKETING EN LA ORGANIZACIÓN DE HOY EN DIA. El mejoramiento de la calidad de vida, ya que hoy en día, se dispone de muchos más productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso...

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llevan a cabo. Canal de Distribución: consiste en el conjunto de personas y empresas comprendidas en la transferencia de derechos Diseños de canales de distribución: 1. Especifique la función de la distribución dentro de la mezcla de marketing. 2. Seleccionar el tipo de canal de distribución. 3. Determinar la intensidad apropiada de la distribución. 4. Elegir miembros específicos del canal. Selección del tipo de Canal: * Distribución Directa: consta solo del productor y...

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FUNDAMENTOS DEL MARKETING Lic. José Miguel Argueta Objetivo: Comprender  los  conceptos  de  los  fundamentos  de Marketing para que el estudiante determine la  relación  que  tiene  con  la  publicidad  a  través  de  su aplicación en un caso práctico.  Dominio Curricular: Conceptual: Memorizar los conceptos del tema. Procedimental:  Emplea  los  conceptos  de  Marketing aprendidos .  EL MARKETING COMO FILOSOFÍA Y COMO TÉCNICA O FUNCIÓN El marketing es la gestión de la demanda: tanto los principios...

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“Philip Kotler” Philip Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois, reconocido Profesor, doctor en economía y matemáticas, considerado mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. Tras terminar la Universidad, Philip Kotler se doctoró en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT). Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Además de su...

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El Marketing Según Kotler. Un libro muy completo de las áreas del marketing, habla de las desgracias que una empresa puede cometer al no planear bien sus estrategias de marketing, poniendo ejemplos de empresas reales, no todos los ejemplos son de desgracia, la gran parte son de las empresas que han tenido una buena implementación del marketing que empezaron desde la nada y en este momento son las mejores empresas del mundo. El libro se divide en cuatro partes, marketing estratégico, marketing táctico...

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 ___________________________________________________________________________ Curso: Mercadeo 1 Tema: Capítulo 2 - Resumen El ambiente dinámico del marketing Profesor: Adalberto Joly Panamá 2011 El ambiente dinámico del marketing Su alcance y naturaleza. Una organización o empresa debe identificar y luego responder a numerosas fuerzas ambientales que van desde los gustos cambiantes del consumidor hasta la tecnología avanzada. Algunas de estas fuerzas son externas a la...

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EL MARKETING TOTAL SEGÚN KOTLER. - - - - - - - - - Un pequeño resumen extraído del "Manual integral de marketing". - - - - - - - - - Encontrar aliados, ganarlos y conservarlos es un problema de los responsables del marketing. Hay que dejar de ver al proveedor como adversario y al empleado como un costo. Y aprender a verlos, respectivamente, como socio y como cliente interno. Las empresas que desean poder competir con éxito en los mercados locales y mundiales, deben diseñar vínculos fuertes...

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Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos Capítulo 8 Kotler & Armstrong (2008) Profa. Mariely Martínez Objetivos Cómo obtener y desarrollar ideas sobre nuevos productos Pasos del proceso de desarrollo de nuevos productos Etapas del ciclo de vida de los productos Estrategias de marketing por etapa de ciclo de vida del producto (PLC) Desarrollo de nuevos productos “Ante los rápidos cambios en los gustos de los consumidores, la tecnología...

1056  Palabras | 5  Páginas

1. Realice un mapa conceptual, esquema, diagrama o bosquejo grafico sobre la lectura. (Adjunto archivo: mapa#2_MelanieHerrera) 2. Realice un breve (o muestra) de análisis vertical y horizontal de unos estados financieros que usted consiga. Estado de Ganancias y Pérdidas Elegancia S.A.       Analisis Horizontal Analisis Vertical       Variación Variación       2002 2001 Absoluta Porcentual     Ventas 673435 599793 73642,00 12,28% 95,32% 95,42% Otros ingresos operacionales 33032 28813...

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1.-¿Cómo define Phillip Kotler el marketing 1.0, 2.0 y 3.0, en un solo concepto? El marketing 1.0 llega a la mente del cliente y asi los consigues. Marketing 2.0 llega al corazón del cliente puesto que sabes mucho acerca de ellos y tratas de acercarte a servir al cliente. Por último el marketing 3.0 nos dice que conocer al cliente es mucho más que una persona interesada en un producto que tienes para brindarle. 2.-¿Qué es posicionamiento? El posicionamiento es dejar que tus clientes objetivos sepan...

1180  Palabras | 5  Páginas

Fundamentos de marketing Jorge enrique Martínez coba Corporación universitaria minuto de Dios Administración de empresas Respuestas al capítulo 1 Cajamarca – Tolima Año 2015 Fundamentos de marketing Jorge enrique Martínez coba Juan pablo peralta Corporación universitaria minuto de Dios Administración de empresas Respuestas al capítulo 1 Cajamarca –Tolima Año 2015 Contenido Resumen Introducción 1 definición de marketing…………………………………………………………5 1.1 justificación……………………………………………………………………6...

1441  Palabras | 6  Páginas

cómo el marketing crea valor para el cliente y capta a cambio el valor del cliente y su lealtad. • Impacto explosivo de las nuevas tecnologías de marketing (redes sociales y comunidades, neuromarketing, Internet y marketing móvil) y otras tecnologías de la comunicación. • Nuevos casos de éxito empresarial basados en marketing enfocado en el cliente. Para obtener más información sobre este libro, visite: www.pearsonenespañol.com/kotler 11e 11e ISBN 978-607-32-1722-4 Marketing Marketing • Relevancia...

499734  Palabras | 1999  Páginas

Asignatura: Fundamentos de Marketing FICO Temas Fecha de entrega: Fecha de corrección NOMBRE Y APELLIDOS: Sergio Alcaraz Sánchez DNI / PASAPORTE: 47840476-Q GRUPO: 1ºA 1. Explique cómo se encuentran integradas las dos ópticas del marketing en CAMEO. La óptica filosófica representa las necesidades y deseos del consumidor, su objetivo es tener unos clientes satisfechos y luchar contra la piratería creando una web con películas de alta definición y a bajo coste. La óptica técnica es crear un modelo...

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MARKETING   Jaime  Giraldo  M.  MCOM     2015&& Jaime&Giraldo&MCOM& 2015&& Jaime&Giraldo&MCOM& 2015&& Jaime&Giraldo&MCOM& ¿QUÉ  ES?   “Proceso  social  y  de   ges=ón  mediante  el  cual   los  dis=ntos  grupos  e   individuos  ob=enen  lo  que   necesitan  o  desean  a   través  de  la  creación  y  el   intercambio  de  unos   productos  y  valores  con   otros”  (Kotler,  2004)   “Proceso  de...

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