Ética en la comunicación de marketing


Nombre:
Melanie Andrea Deras Ayala
Itzel Rubí Espinoza Ramos
Matrícula:
2632478
2719079
Nombre del curso:
Comunicación integral de mercadotecnia
Nombre del profesor:
Miranda Mijares de la Riva
Módulo: 3
Medios alternos y evaluación de la campaña CIM
Actividad: 6
Ética en la comunicación de marketing, bases de datos y evaluación del mensaje
Fecha: 8 de Mayo del 2015
Bibliografía:
Cofré, C.(26 de Octubre de 2010). http://psicologialapch.blogspot.mx. Recuperado el 06 de Mayo de 2015, de Estereotipos y prejuicios sociales: http://psicologialapch.blogspot.mx/2010/10/las-relaciones-intergrupales-y-el.html
Guía de la Belleza. (24 de Mayo de 2013). Mac Cosmetics. Recuperado el 04 de Mayo de 2015, de YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=nkSQCKy5buM
Diario Oficial de la Federación. (17de Enero de 2013). dof.gob.mx. Recuperado el 08 de Mayo de 2015, de http://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5284966&fecha=17/01/2013
Silva, C. P. (28 de Abril de 2014). jornada.unam.mx. Recuperado el 08 de Mayo de 2015, de http://www.jornada.unam.mx/2014/04/28/politica/019n1pol

Objetivo:
Que el alumno plasme sus conocimientos aplicando lo visto en clase, realizando un debate y unanálisis de algún anuncio previamente elegido.
Procedimiento:
Buscar información sobre los estereotipos utilizados en una campaña de comunicación integral de mercadotecnia
Elegir una postura para tomar en un debate, fundamentando los puntos a tratar
Tomar en cuenta estereotipos de belleza y dirigidos a hombres, mujeres y adolescentes para poder fundamentar la postura adquirida
Realizar una base de datospara una tienda de música tomando en cuenta el tipo de clientes que se manejan
Elegir un anuncio enfocado al punto anterior para poder evaluar la efectividad del mensaje
Fundamentar la forma de evaluación a utilizar con los temas vistos en clase.

Resultados:
Parte 1
1. La perpetuación de estereotipos y el riesgo que esto representa para la sociedad.
EN CONTRA
2. Contesten estas preguntasdetonantes con respecto a su postura en contra
a. ¿Cuál es su opinión con respecto al uso de estereotipos que hay en la publicidad, dirigidos a hombres y mujeres? ¿Por qué?
Nuestra opinión es que realmente éstos estereotipos están muy alejados de la forma de vida actual, ya que hay muchos que ya no aplican cómo tal o ya no son trascendentes, un ejemplo claro es que la mujer ha dejado su papel de ama decasa para trabajar y ganar su propio dinero y que el hombre ayuda más en los quehaceres de la casa, aunque aún algunos anuncios publicitarios muestran escenas de cuando llega el marido de trabajar y la esposa tiene su mandil está haciendo de comer o cuidando a los niños, aparte de éste ejemplo también encontramos estándares de belleza o afirmaciones que hacen en frases incluidas en anunciospublicitarios dirigidos especialmente a ese mercado meta, cómo un ejemplo claro encontramos a una marca de rastrillos que muestra que si un hombre no está rasurado es sucio y desagradable que cuando se rasure va a tener la atención de las mujeres y por ende se convertirá en alguien mucho más atractivo.
b. ¿Qué postura tienen con respecto a la publicidad que está dirigida a adolescentes y el uso de losestereotipos?
En contra, ya que consideramos que ellos están más expuestos y más susceptibles a seguir este tipo de estereotipos, porque están en una etapa en la que sienten miedos, inseguridad, problemas de aceptación, etc. Además de que no están preparados aún para tomar decisiones acerca de su autonomía o que sean trascendentes en su vida.
c. ¿Qué opinan sobre los estándares de belleza quepromueva la CIM? ¿Cómo son: positivos, negativos o indiferentes a la sociedad?
Pues la mayoría son negativos ya que se busca es que las personas se sientan identificadas con los personajes que aparecen, por lo que se hacen una idea equivocada de que si compran el artículo que está promocionando éste tipo de estándar tendrán mayor aceptación en los grupos sociales y al utilizarlos les darán la...