Ética Plublicitaria

Según la real academia española, Ética se refiere a “Conjunto de normas morales que rigen la conducta humana.”, o como“Arte de la filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre.”; a través de este significado ya podemos identificar o integrar la definición de publicidad que la RAE nos dice que corresponde a “Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticiade las cosas o de los hechos.”, o también una definición más comercial vendría a ser “Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”
La publicidad, a su vez, forma parte de la comunicación persuasoria, cuyo objeto principal es orientar la actitud de los receptores hacia la adquisición de productos de mercado o deservicios sociales.
Con el propósito de "Persuadir" los medios que utiliza la publicidad son variados:
Factores conscientes o cognitivos.
Retención y memorización.
Estimulación y manipulación de los sentimientos.
Estimulación de instintos primarios.
Hay quienes consideran que la publicidad es completamente inofensiva desde el punto de vista ético. La asimilan al arte y, en consecuencia, a unproducto expresivo que no puede ser juzgado a la luz de los valores.
La justificación ética de la Publicidad se basa en las siguientes funciones sociales:
a) Informa de los productos. Muestra la relevancia de las marcas y de los productos que éstas ofrecen. Señala también los adelantos que se dan en la gama de servicios y productos.
b) Al contribuir a la competencia, evita que los productos seeleven sino se mantenga un nivel de precios favorable al consumidor. Contribuye de esa manera a que haya flujo de productos y funcione el mercado
c) Financia los medios de difusión y permite así una mejor trasmisión de cultura.


Desarrollo de la Temática
Organismo regulador de publicidad en Chile

La importancia que la publicidad a tomado en nuestros días ha quebrado tantas barrerasde lo que consideramos correcto y ético, por lo cual en estos últimos tiempos ha sido necesario crear organismos principalmente gubernamentales, los cuales tengan la función de crear márgenes y lineamientos que tipifiquen lo correcto o éticamente debido.
En Chile este organismo es CONAR, (Consejo de autorregulación y ética Publicitaria, www.conar.cl); es una Corporación de Derecho Privado sinfines de lucro, cuyo objetivo principal es autorregular, desde la perspectiva ética, la actividad publicitaria nacional, de manera tal que se desarrolle en armonía con los principios y normas consagradas en el Código Chileno de Ética Publicitaria.
Para estos efectos, a través de sus actuaciones, vela porque los mensajes publicitarios se encuadren dentro de los principios de legalidad,honestidad, moralidad y veracidad.
El CONAR es en esencia un “Tribunal Arbitral de Honor”, al cual se recurre voluntariamente, para que resuelva las controversias que se susciten en materia de publicidad comercial.
La fuerza de su actuación está en procurar la correcta aplicación de las normas del Código Chileno de Ética Publicitaria. Este Código está basado en las normas del Código Internacional dePrácticas de Publicidad de la Cámara de Comercio de París, al cual se le han incorporado los aspectos más relevantes de la experiencia nacional, así como las normas y procedimientos de países de Europa, América del Norte y Latinoamérica, que contienen modernos criterios en materias relacionadas con la Autorregulación Publicitaria.
El CONAR está integrado por las instituciones y empresas privadas másimportantes y representativas de la actividad publicitaria y comunicacional del país, a través de las asociaciones que las agrupan.


Son asociaciones matrices del CONAR las siguientes:

ü Asociación Nacional de Avisadores – ANDA
ü Asociación Chilena de Agencias de Publicidad – ACHAP
ü Asociación de Radiodifusores de Chile – ARCHI
ü Asociación Nacional de Televisión – ANATEL
ü...