Ética

PROYECTO PETROBRAS

Análisis de un proyecto de rediseño de Identidad Corporativa de la empresa petrolífera estatal brasilera

Trabajo Práctico Ética y deontología
2010
¿Existe una ética del diseño?
Hoy en día hay diseñadores que trabajan para todo tipo de clientes y para todo tipo de fines. Se diseñan robots, se diseñan armas para la guerra. Se diseñan mansiones lujosas y viviendaspopulares, se diseña para el consumo superfluo y se diseñan objetos ecológicamente sustentables. Casi todo lo que vemos y usamos, casi todo lo que se fabrica, construye o imprime, todo lo bueno y todo lo malo de nuestro entorno material está diseñado.
Hay quienes sostienen que el diseño no tendría que involucrarse en casos contrarios a los valores humanos fundamentales, y quienes sostienen que esimposible trazar una línea ética que separe los trabajos aceptables de los que no lo son.
¿Está bien que los diseñadores acepten trabajos cuyos fines son socialmente nocivos? ¿Es hora de formular una serie de criterios que regulen la ética profesional del diseño?
El diseñador puede aceptar diseñar cosas nocivas pero no involucrarse en el uso, solamente lo diseña. En el diseño se hace lo bueno y lomalo. Que cada uno se evalúe si quiere diseñar cosa que no son éticamente aceptables.
La vulnerable de la ética profesional del diseñador es afectada indirectamente por los clientes que lo único que buscan es obtener ganancias.
La ética en la acción está correlacionada con el bienestar personal, del otro y el conjunto. Los procesos éticos están ligados al nivel de conciencia humana. La preguntapuede replantearse ¿Tú diseñador por qué sostienes q desarrollas tu profesión con ética?
Las Asociaciones de Diseño (Locales, Regionales o Nacionales), deben establecer normas claras del juego para todo oficio que dependa del diseño, desde profesionales que ejerzan libre e independientemente, pasando por la academia, e incluyendo a las empresas del sector creativo que se nutren del mismo. Así comoexiste para otras profesiones.
Ética es lo que uno hace cuando nadie lo está viendo.

El proyecto de Petrobrax
Las revisiones de los sistemas de identidad visual están ocurrido con mayor frecuencia, con la actualización de las identidades visuales desequilibradas, en algunos casos, con el cambio del nombre propio de la compañía.
El caso aquí es analizar el resultado corporativo de laidentidad visual de este proceso, desarrollado en el año de 2000.
Petrobras fue establecido en octubre de 1953 y es una compañía de economía mixta, bajo el control del estado brasileño.
Su objeto de funcionamiento es la investigación, cultivo, el refinamiento, el proceso, el comercio y el transporte del aceite, así como de sus derivados, más allá de las actividades exigidas a la energía en todas susformas.
Breve reseña histórica de la marca

El proyecto fue elaborado por el equipo de diseño corporativo de Und, bajo coordinación del diseñador Norberto Chamma.
Las razones del mismo era un rediseño internacional de la compañía, con el foco en la independencia de la imagen de la compañía de Brasil, más allá de la integración visual de todas las compañías que componen el grupo.
Loscondicionantes del proyecto son:
• Evolución y no revolución.
• Disminuir el rechazo a una identidad nacional en los mercados externo.
• Internacionalizar el nombre.
• Agregar valor de la tecnología y de la innovación.
• Posibilidad para incorporar la energía del grafismo.
• Mejorar fonéticamente el nombre en el exterior, y mantener semejanza con la actual.
• Alinearse con grado óptimo y unnombre más internacional de la compañía: Lubrax.
El proyecto dio lugar a tres ofertas, que adoptó los mismos colores, tipografía y símbolo. La diferencia fue observada en el nombre: primero mantuvo el nombre Petrobras conocido por los mercados brasileños e internacionales; adoptó en segundo lugar, Petrobras en el mercado brasileño y Petrobrax en el internacional y el tercero elogió el uso de la...