Éxito Vs Carrefour

Es evidente que la acción del Grupo Éxito en el mercado local Colombiano presenta una
mayor valoración cuando analizamos los P/E Ratios frente a los de grandes referentes
internacionales como lo son Wall Mart y Target, en el caso de estos últimos, al cierre del
2009, los nuevos accionistas estaban pagando en promedio 15 veces más por cada dólar de
utilidad neta que generaban estasempresas, mientras que en el caso del grupo Éxito este
indicador alcanzaba a ser 41.62, lo cual implica pagar 41.62 pesos por cada peso generado en
utilidad neta. Esta situación puede generar la percepción de que el Grupo Éxito se encuentra
sobrevalorado, sin embargo, ello se puede explicar en la diferencia que presentan los
mercados en que participan estas empresas, ya que en este sentidoproporcionalmente el Éxito
tendría un potencial de crecimiento mayor, lo cual explicaría mayores expectativas de
incrementos proporcionales en sus ingresos netos soportando una diferencia tan grande en
este indicador. Así mismo esto se encuentra en línea con los resultados que observamos al
analizar el P/S Ratio, en el caso del Grupo Éxito el último dato disponible se encuentra en
1.03 vs0.47 y 0.59 de Wall Mart y Target respectivamente, de nuevo aparentemente el Grupo
Éxito se encuentra por encima de estos referentes, sin embargo, siendo consistentes con la
explicación mencionada anteriormente esto se genera debido al mayor potencial de
crecimiento que proporcionalmente tiene el Éxito, lo cual generaría que sus ventas crezcan a
un mayor ritmo y que este indicador seacerque cada vez más al de sus referentes
internacionales.
En relación al P/B Ratio este señala que el Grupo Éxito al cierre del 2009 solo costaba 1.86
veces su valor en libros en comparación con 3,02 y 2,57 de Wall Mart y Target. Esto nos
indica que bajo esta perspectiva el Grupo Éxito no se encuentra sobrevalorado y que por el
contrario a medida que todo este crecimiento potencial se vayaconsolidando, el valor en
libros aumentara y muy seguramente este indicador tendera a aumentar acercándose a los
estándares de la industria a nivel internacional.
 
3. ÉXITO VS. CARREFOUR
En la sociedad actual colombiana, como en la de cualquier otro país, se
ve un fenómeno llamado Consumismo, que se da debido al “consumo”
excesivo de algún bien o servicio, es por esto que siempre encualquier
calle de una ciudad vemos almacenes y tiendas dotadas de diversos
productos listos y dispuestos para que las personas que por allí pasan se
conviertan en sus poseedores. Ahora bien, si tomamos el factor de
consumo de alimentos y vestido, que tiene que son algunas de las
necesidades primarias de los seres humanos; en Colombia precisamente
encontramos dos grandes cadenas dealmacenes, las cuales se puede
decir que son “potencias” del mercado colombiano, Éxito y Carrefour, sin
embargo estos al ser tiendas con amplio y parecido campo de acción,
generan entre ellas una gran competencia.
La competencia es un fenómeno que esta presente en todas las
sociedades del mundo y esta definida como: “disputa o contienda entre
dos o más sujetos sobre alguna cosa; oposición orivalidad entre dos o
más que aspiran a obtener la misma cosa”
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. De esta manera se puede
ver como este fenómeno se refleja en la sociedad colombiana y en el
caso especifico de los almacenes Éxito y Carrefour, quienes compiten por
llegar a más clientes y obtener mejores ganancias que la otra cadena por
medio de distintas estrategias de mercadeo y campañas publicitarias.
 
ElMercadeo o marketing es definido como: “el proceso de planificación,
ejecución, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y
servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales
y organizacionales” por la American Marketing Asociation. El mercadeo es
un proceso cotidiano pues todos los días vemos como en cualquier lugar
ya sea en la calle o en...