Ültima Reforma Al Reglamento De Publicidad De La Ley General De Salud

“COMENTARIOS SOBRE LA REFORMA DEL 19 DE ENERO DEL 2012 AL REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD”.
Uno de los retos más grandes que se ha tenido en material de publicidad sanitaria es precisamente el buen manejo de ésta, para evitar esa manipulación del consumidor con exageraciones falsas y remedios milagrosos, aquéllos que resuelven todas las dolencias con un sóloproducto y en un corto tiempo. Este problema ha existido desde siempre, basta con darse una vuelta al centro de la ciudad y todavía se encuentra con facilidad a los merolicos que ofrecen ungüentos y tónicos que prometen resolver cualquier dolencia por un precio mínimo. Es por ello que el legislador preocupado por el gran riesgo que significa para la salud de la población fue creando controles quepudieran garantizar que cualquier insumo para la salud que tuviera alguna injerencia en el cuerpo del ser humano tuviera la autorización necesaria y estuviese debidamente verificado y aprobado por la Secretaría de Salud, específicamente por la Comisión Feral para la Protección de los Riesgos Sanitarios, conocida como la COFEPRIS.
Desafortunadamente no ha sido del todo sencillo ni efectivo todo esteesfuerzo que la autoridad en conjunto con el legislador ha realizado. Una de las razones, entre otras varias, que impide el control de los denominados, Productos Milagro, es precisamente la labor de los medios de difusión, es decir de nada sirve que tengamos normatividad impecable para tener un estricto control sanitario en la publicidad de los insumos de la salud, un formato preciso de cómo se debeinformar al consumidor, sí a través de medios de difusión masiva como la Televisión principalmente, la radio y actualmente las redes sociales, que tienen un alcance a casi toda la población mexicana, se difunde en forma evidente publicidad violatoria de la normatividad, sin control alguno y a toda hora, que exagera las cualidades de los productos y manipula al consumidor prometiendo efectosterapéuticos que de ser ciertos, ni siquiera podrían ser publicitados bajo ese formato de publicidad masiva y que requerirían ser recetados por un profesional de la salud, significando un verdadero riesgo para la salud del consumidor esta publicidad que transmite información falsa, que frecuentemente lo daña, en el mejor de los casos sólo en un menoscabo patrimonial pero ciertamente hay casos que sidañan a la salud del consumidor, por ejemplo productos milagro que irreversiblemente dañan las articulaciones o lejos de prevenir ciertas enfermedades, sólo calman un malestar que eventualmente se hace crónico por no haberse atendido en forma oportuna.
La actuación manipuladora de estos comerciales, capsulas de la salud, entre otros formatos de publicidad, que prometen salud, juventud,hermosura, alegría y hasta éxito en la vida con el consumo de sus productos es tan prolifera que cuando la autoridad los identifica y los requiere para que cese en la difusión de esa publicidad engañosa y se baje del aire cierto comercial, al día siguiente ya se ha subido otro similar, claro en diferente canal y en diferente horario, es evidente que rebasa esta actividad publicitaria masiva ilegítima, ala acción administrativa y a las sanciones pecuniarias que se logran imponer, casi podríamos aseverar que forma parte del presupuesto de publicidad de algunos anunciantes el costo de las multas, es decir el retorno de la inversión en este tipo de publicidad es infinitamente mayor a la multa que se debe pagar. Es por ello que el legislador sigue buscando mecanismos para lograr que esa publicidadengañosa y manipuladora cese, hace algunos días se informó precisamente de millones de pesos en multas que se habían aplicado a un infractor reincidente en la publicidad de productos milagro, por lo que seguramente si se esperaría que tuviere ya un impacto en los anunciantes irresponsables y en reconsiderar la forma de publicitar en el futuro.
Es importante mencionar y reconocer que la...