“Proyecto de lanzamiento de Power Juice“

Santo Domingo, D. N.
02 de Noviembre del 2013


Índice

-Reseña histórica de la empresa. Misión-Visión-Valores
-Concepto del producto. Características internas y externas
-Mapa de posicionamiento
-Justificación del producto
-Posibles limitaciones presentadas en el proyecto
-Cuestionario para la investigación de mercado
-Tabulación del cuestionario
-Competidores directos(precio, características del producto, distribución)
-Fortaleza de nuestro producto frente a la competencia
-Debilidades de nuestro producto frente a la competencia
-Aspectos políticos, tecnológicos y legales









Reseña histórica de la empresa.
Grupo Fitness C. por A. inicia sus labores en el año 2010, por iniciativa de un grupo de de jóvenes gimnastas residentes en la repúblicadominicana, que decidieron dar a conocer a toda la población dominicana el sabor delicioso de nuevo y sabroso jugo hidratante con sabor a frutas natural.
Desde su fundación, concibió la idea de instituir una empresa que además de generar recursos, tuviera una proyección social de impacto en República Dominicana, que enarbolara el patriotismo nacional.
Grupo Fitness C. por A. se es una empresaque se dedica al mundo del Fitness, la cual posee una Red de Gimnasios a nivel nacional y está incursionando en productos de Consumo masivo, para en un futuro ser un grupo de empresarios autosuficientes en sus gimnasios.

Debido a que las condiciones de los primeros años fueron muy difíciles, pues la Clase Consumidora de jugo hidratante de esta época considera que solo lo extranjero es lo bueno,se ha librado una intensa y ardua batalla para demostrar que en república dominicana también estamos en capacidad de fabricar productos confiables y de excelente calidad.

Power Juice, nace con un propósito, ser el único jugo hidratante dominicano con el mejor sabor y calidad al alcance de todos, rompiendo así los paradigmas.
Power Juice ha sido ratificado al haber sido acreditado antes deser lanzado al mercado, como el primer jugo hidratante Nacional con el mejor sabor y más suave textura, Certificado con ISO 9001:2000”, distinción que nos avala con los más altos estándares de calidad nacional e internacional. Y se fortalece al obtener el Certificado de Registro ante la FDA (Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos), con lo que afianza su compromiso de calidadhacia los clientes.



Misión, visión y valores.

Misión
Satisfacer con excelencia a nuestros clientes a través de bebidas que generan bienestar en la salud del individuo.
Visión
Ser la empresa líder en Rep. Dom. Reconocida por la calidad, excelencia operativa y continua innovación, impulsada por el talento de nuestra gente, guiada por un modelo de negocio que comparte el riesgo y larentabilidad.
Valores
Pasión y Orientación al cliente.
Adaptación a los cambios.
Innovación.
Calidad y productividad.
Honestidad, Integridad y Congruencia.


Concepto del producto. Características internas y externas.
Características internas:
El producto viene en varios sabores, Limón, Naranja y Chinola. Es un jugo hidratante de buen cuerpo y sabor, con características de un jugonatural hecho en casa. Tiene buen olor y sabor, posee colores naturales y sabor natural. Su característica principal es que es un hidratante con electrolitos y minerales con sabor a jugo natural.
Características Externas:
Power Juice viene en dos presentación una en un embace de 20oz. Y otra en envase de 1 litro. El envase de 20oz. Tiene características de un envase para el buen agarre paraaquellas personas que hacen ejercicios. Y el de 1 litro es un poco más familiar con agarre seguro para servirlo. En su logo incluirá un modelo tanto de hombre como de mujer tomando del jugo, haciendo referencia al fitness. Los colores llamativos, las siluetas del envase, el fácil destape del mismo hacen que este sea un jugo de alta calidad en sus condiciones externas. Todos los embaces son plásticos,...