“Theoretical Aspects of Product Positioning in the Market”

RESEÑA ARTÍCULO
“Theoretical Aspects of Product Positioning in the Market”
ISSN 1392-2785 ENGINEERING ECONOMICS. 2008. No 1 (56)
COMMERCE OF ENGINEERING DECISIONS
K. Donelaiþio g. 73,LT-44029, Kaunas

El autor realiza un artículo donde se describe consecuentemente los principales aspectos teóricos del posicionamiento en un mercado, abarcar una serie de ítems que componen muchosfrentes de investigación acerca del posicionamiento todos soportados en premisas conceptuales y textuales de autores reconocidos a través de la historia. Todo el artículo consta de catorce dentro de lascuales se investiga, describe y detallan todos los conceptos de posicionamiento, como este conforma el modelo STP y un proceso efectivo para el posicionamiento con sus respectivos pasos.
El texto esenfático en señala dentro de sus partes que el posicionamiento es un favor clave dentro del proceso de éxito de un producto en el mercado, no solo las características en si del mismo logran establecer unaintegridad en el valor potencial agregado; sino que todos los productos tienen un grado de posicionamiento el cual es una variable directamente proporcional a los resultados del mimos. En la primeraparte del artículo el objetivo, los métodos y el propósito de la investigación de posicionamiento conforma el marco de la importancia de realizar este estudio para este componente del STP. Se definióen principio el concepto de posicionamiento de diferentes formas, la definición que puede ser más acertada es que el posicionamiento busca poner un producto emitido en un determinado nicho derecordación en el consumidor, aunque hay autores se profundizan más acerca del poder del mismo concepto, como Ries y Trout (1986) que expresan “..El posicionamiento no es lo que se hace a un producto, elposicionamiento es lo que hace a la mente de la perspectiva..” (Ruta, 2008),P98.
La publicación también hace referencia al modelo STP de forma general, aunque el artículo no profundiza en la...