0 2

COMUNICACIONES INTEGRADAS DE
MARKETING
JORGE FACUNDO CHINGUEL

SISTEMA DE EVALUACIÓN DE COMUNICACIONES
INTEGRADAS DE MARKETING

EXAMEN PARCIAL + EXAMEN FINAL + PROMEDIO PRÁCTICO = PROMEDIO
FINALSESIÓN
ACADÉMICA 1
SISTEMA DE EVALUACIÓN DEL CURSO
DEFINICIÓN DEL CIM.
PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE CIM.

LA MARCA.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
https://www.youtube.com/watch?v=UmobMSqbeCA. LAS CMILAS COMUNICACIONES
INTEGRADAS DE MARKETING

DEFINICIÓN
•

Las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) son múltiples canales de
comunicación que utiliza una organización para presentar unmensaje convincente y
claro a su público objetivo con respecto a la organización, marcas, productos o servicios
con objetivos definidos mediante una variedad de medios a criterio del Anunciante.PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE COMUNICACIONES
INTEGRADAS DE MARKETING
Herramientas

Utilización

Ejemplos

Publicidad

Hacer llegar mensajes de forma
eficiente
a
grandes
audiencias.

Spot de tv y radio,publicidad interactiva,
anuncios en diarios y revistas, material
impreso, soportes publicitarios y publicidad
exterior, anuncios en soporte CD y video.

Promoción
de ventas

Relaciones
públicas

Marketingdirecto

Venta
Personal

Estimular la compra a corto
plazo, premiar la repetición
de compras, motivar al
personal de ventas.

Muestras, cupones, premios, concursos, juegos,
expositores
especiales,demostraciones,
exposiciones, incentivos a los comerciantes.

Construir una imagen positiva y
reforzar las relaciones con
distintos agentes externos
relevantes.

Patrocinio de acontecimientos, noticias deprensa, discursos y conferencias, apariciones
públicas.

Llegar
directamente
a
la
audiencia
objetivo
y
estimular
una
repuesta
directa e inmediata.

Campañas de correo electrónico, catálogos
impresos yelectrónicos, tele marketing,
cartas y folletos a través de correo, venta
directa en televisión.

Llegar a los consumidores de
forma
directa
e
individualizada para reforzar
las relaciones y culminar...