00 Inicio ESTE 2013

ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Prospectiva

Eneko Astigarraga
Universidad de Deusto
eastigarraga@codesyntax.com
eneko.astigarraga@deusto.es

Objetivos / Contenidos :
-Introducir brevemente la prospectiva
- Presentar métodos, estrategias e instrumentos de la
prospectiva...
- Método para identificación de las variables clave de futuro.
- Métodos de escenarios (análisis morfológico, Delphi, Smic;..)
-Lostalleres de prospectiva, ...

- Algunos casos de aplicación

Bibliografía básica y recursos
•

Apuntes de la asignatura:

•

www.prospectiva.eu

•

Blog sobre prospectiva:
www.prospectiva.eu/blog

.

Documento base: Michel Godet, Philippe Durance: “La prospectiva
estratégica para las empresas y los territorios”. Disponible en .pdf.

•

Prospectiva en Internethttp://www.dmoz.org/World/Español/Ciencias_Sociales/Prospectiva

•

Caja de Herramientas de la prospectiva estratégica. En internet

•

Godet, M. De la anticipación a la acción. Manual de Prospectiva y
Estrategía. Marcombo

•

Bas, Enric (1999), Prospectiva; herramientas para la gestión
estratégica del cambio, Ariel, Barcelona

•

VARIOS. Futuribles: Prospective et strategique., Revista Futuribles. nº
especial

•

OBSERVATORIO DEPROSPECTIVA TECNOLÓGICA INDUSTRIAL (OPTI)
http://www.opti.org . Informes de Prospectiva Tecnológica Industrial:
Futuro Tecnológico en el horizonte del 2015”. Miner

•

IPTS: http://www.jrc.es

Dos ideas:
- La prospectiva es un elemento de apoyo a la decisión
en la planificación estratégica, territorial, tecnológica,
...
- La prospectiva posee herramientas metodológicas
que facilitan y sistematizan lareflexión colectiva
sobre el futuro y la construcción de imagenes o
escenarios de futuro.

Dos ideas:
- La prospectiva es un elemento de apoyo a la decisión
en la planificación estratégica, territorial, tecnológica,
...
- La prospectiva posee herramientas metodológicas
que facilitan y sistematizan la reflexión colectiva
sobre el futuro y la construcción de imagenes o
escenarios de futuro.

1Prospectiva

Gaston Berger define la
prospectiva como “ la ciencia que
estudia el futuro para comprenderlo y
poder influir en él”
Fred Polak: The image of the
future. todas las sociedades
contienen dentro de ellas mismas las
imágenes sociales del futuro.
Estas imágenes de futuro, escenarios
o futuribles, tienen enorme
consecuencia para el futuro de
cualquier sociedad y territorio. 

...

Laprospectiva no hace milagros ..., no adivina el futuro.

Es un instrumento de ayuda en la toma de decisiones.
Nos ayuda a reducir la incertidumbre

Ayuda a construir el futuro
El futuro no esta escrito

¿Prospectiva?
la OCDE define la prospectiva como: el conjunto

de “tentativas sistemáticas para observar a
largo plazo el futuro de la ciencia, la
tecnología, la economía y la sociedad con elpropósito de identificar las tecnologías
emergentes que probablemente produzcan
los mayores beneficios económicos y/o
sociales”.

Por lo tanto,


En primer lugar, se trata de tentativas sistemáticas, lo
que presupone la aceptación de una disciplina
metodológica y una voluntad de continuidad
ordenada en el tiempo;



En segundo lugar, está proyectada y referida al largo
plazo, lo que quiere decir que nose está hablando de
prospectiva cuando se hacen previsiones sobre lo que
puede ocurrir dentro de unos meses;



y finalmente, se tiene en cuenta la evolución y los
condicionamientos de la economía y la sociedad,
lo que hace que los ejercicios de prospectiva tengan un
carácter multidisciplinar.

¿Prospectiva?
La prospectiva no tiene por objeto predecir
el futuro. El futuro no está escrito enninguna parte.
Trata de ayudar a construirlo
Proceso sistemático, participativo, de
construcción de una visión a largo plazo
para la toma de decisiones en la actualidad
y a la movilización de acciones conjuntas

¿Por qué hacer prospectiva?
 Aceleración

del cambio
 Aumento de la incertidumbre
 El futuro no está escrito en ninguna parte
 El futuro es la razón de ser del presente

Ideas clave...