001 El Valor De La Propaganda 1

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ENFOQUES POSIBLES EN LA Hª
PROPAGANDA:

•Desde los medios: periodismo, imágenes,
publicidad…..

•Desde las tecnologías: escritura, imprenta, grabados,
electrónica….
•Desde los sistemas políticos: absolutismo, estadoliberal….
•Desde las ideologías y las ideas y desde el derecho
•En este curso se desarrollará un enfoque mixto que
prioriza el mercado, el objetivo final de la
comunicación social.
LA PROPAGANDA ES UNO DE LOS TRES PODERES
SOCIALES
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¿QUÉ ES HOY LA COMUNICACIÓN? (3)
ES UNO DE LOS TRES PILARES DEL PODER SOCIAL
PILARES O FUNDAMENTOS DEL PODER SOCIAL
1.La Ley / La Justicia / El Castigo. El Monopolio dela violencia
aplicada a través de la justicia y de la ley para quienes no
cumplen la norma. Es la Garantía de supervivencia del grupo o
tribu. Es el Poder es Zeus/Júpiter /Yahvé: el dios que premia y
castiga. Del trueno.
2.La Organización / La Gestión / El Ejecutivo / La Defensa / El
Gobierno / El Cuidado del grupo / La Protección de los débiles y
el control de los fuertes / La Política / LaEconomía
3.La Conciencia y el Orgullo de pertenencia al grupo o tribu / La
Justificación del Poder / La Tradición / La Misión / Las Esperanzas
colectivas. El Poder del Espíritu y de los libros sagrados.

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EL PODER SOCIAL
1º. Monopolio de la Violencia. Un marco de
Seguridad pública controlado por las Leyes, por la
Justicia y por los cuerpos de seguridad.
2º.Gobierno (Economía, Política, Defensaexterior,
Infraestructuras, Industria, Alimentación,
Tecnología…).
Un sistema regular de financiación e impuestos
Un organización burocratizada (administración) y un
ejército
3º.Una Misión. Ideales colectivos. Esperanzas
colectivas. Control ideológico o religioso.
Justificación del Poder. Capacidad de coordinar y
dar respuesta pública a las crisis internas o
exteriores
( Todo ello con un ESPACIO(geopolítico) y un
PUEBLO)

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EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN

La Propaganda en la Comunicación
establece el control social y justifica el
poder social a lo largo de toda la Historia
Es un proceso de desacralización del poder
Es el proceso de valoración y descubrimiento del individuo contra
mitos, religiones y sistemas

Estos procesos generan una serie de etapas en la
Historia de la Propaganda
5ETAPAS EN LA EVOLUCIÓN DE LA PROP.1
1ª. La Propaganda está DOMINADA POR EL MITO
1.LEY
Y
ORDEN
en
la
tribu.
Herramientas
de
Comunicación (control social y justificación del poder):
MITOS y estructura sacerdotal ( < 500 a.C)
2.BELLEZA Y HONOR (“kalos kai agazos”) en la naciente
sociedad urbana, guerrera e ilustrada. Herramientas de
Comunicación: Política, Economía, Retórica (reglas de
persuasiónpública), Derecho (romano), Liturgia
imperial (fiestas, desfiles, numismática, arte, divinidad
del emperador y de la ciudad de Roma) (500 a.C. –400
d.C)
3.Con el Cristianismo, Un Sistema Moral sustituye al
orden romano. El hombre es hijo de Dios, no es
esclavo, está por encima de la ley humana, supeditado
a la Iglesia. Herramientas de Comunicación: Arte,
Predicación…. (400-1400)
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4.SEGURIDAD. Un lugarcomo individuo en un Sistema

ETAPAS EN LA EVOLUCIÓN DE LA PROP.2
2ª. ESTÁ DOMINADA POR “MEDIOS” (RACIONALES)
1.Se mantiene el estadio Mítico y sobre él se construye este
segundo o de “Medios”
2.Por la SEGURIDAD. Un lugar como individuo en un Sistema
Teocrático absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el
modelo de comunicación absolutista.
3.Por el dominio de la RAZÓN, el LENGUAJECIENTÍFICO, el
desarrollo de INSTRUMENTOS escritos: la IMPRENTA y el
PERIODISMO y la PROPAGANDA (panfletos, libelos…) (1300 >>)
4.La posición del HOMBRE como eje y centro de todo el sistema con
el nacimiento de LA DEMOCRACIA, EL CAPITALISMO COMERCIAL,
el laicismo y la INDEPENDENCIA del alma en el Renacimiento y
las guerras de religión, la REFORMA y la CONTRAREFORMA
5.La idea de LIBERTAD, “Habeas...