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Finanzas para Marketing

FINANZAS PARA MARKETING
• Econ. Carlos Moscoso Luque
• Magister en Administración de Negocios
• Gerente de Planeamiento y Finanzas en
Profuturo AFP
• mail: cmoscosol@usmp.pe

FINANZAS PARA MARKETING
1.

Syllabus
i. Objetivo general
ii. Contenido del curso

2.

Reglas del curso

3.

Metodología de evaluación

4.

Introducción a las finanzas

5.

Las Finanzas y elMarketing

6.

Trabajo de grupo

FINANZAS PARA MARKETING
1.

Syllabus
i. Objetivo general
ii. Contenido del curso

2.

Reglas del curso

3.

Metodología de evaluación

4.

Introducción a las finanzas

5.

Las Finanzas y el Marketing

6.

Trabajo de grupo

Objetivo del curso
Ofrecer una visión de los fundamentos básicos de las
finanzas con la finalidad de desarrollar habilidades de
análisis financieropara evaluar estados financieros,
costos, márgenes, ratios, rentabilidad de un negocio, un
producto, etc.

Contenido del curso
Unidad 1: LAS FINANZAS Y LOS ESTADOS FINANCIEROS (Comprende
la utilidad de las finanzas en el trabajo comercial, considerando su
aplicabilidad).
Unidad 2: LOS COSTOS VARIABLES (Determina la contribución
marginal de un producto o servicio, considerando su viabilidad).Unidad 3: LOS COSTOS FIJOS EN EL MARKETING (Analiza los costos
fijos para determinar los gastos de la organización y su incidencia en
el precio del producto).
Unidad 4: LOS RATIOS FINANCIEROS DE GESTION (Evalúa la
incidencia del producto en la gestión financiera del negocio,
interpretando los ratios financieros).

FINANZAS PARA MARKETING
1.

Syllabus
i. Objetivo general
ii. Contenido del curso

2.Reglas del curso

3.

Metodología de evaluación

4.

Introducción a las finanzas

5.

Las Finanzas y el Marketing

6.

Trabajo de grupo

Reglas del curso
• Puntualidad.
• Atención al expositor.
• Participación activa (para desarrollar los contenidos y
actividades educativas previstas, dentro y fuera del aula).
• No celulares (solo configurados en “silencio” o
apagados).

FINANZAS PARA MARKETING1.

Syllabus
i. Objetivo general
ii. Contenido del curso

2.

Reglas del curso

3.

Metodología de evaluación

4.

Evaluación de conocimientos del tema

5.

Introducción a las finanzas

6.

Las Finanzas y el Marketing

7.

Trabajo de grupo

Metodología de evaluación
• Evaluación de proceso (EP) - mensual
– trabajos de investigación, exposiciones, controles de lectura, casos y
simulaciones, visitascontroladas, participación e intervenciones en las
clases
– EP = (EP1 + EP2 + EP3 + EP4) / 4 (cada prueba tiene peso 1)

• Evaluación de resultados (ER)
– aplicación de pruebas escritas mensuales y final
– ER = (ER1 + ER2 ) / 2 (cada prueba tiene peso 1)

• Promedio Final (PF)

FINANZAS PARA MARKETING
1.

Syllabus
i. Objetivo general
ii. Contenido del curso

2.

Reglas del curso

3.

Metodologíade evaluación

4.

Introducción a las finanzas

5.

Las Finanzas y el Marketing

6.

Trabajo de grupo

Introducción a las finanzas
• El mundo de la empresa está lleno de situaciones en las que
intervienen la contabilidad y las finanzas, aunque estemos en
otras áreas de la empresa, como el marketing, los recursos
humanos, las operaciones o la dirección general.
• El marketing, por ejemplo, dependede conceptos como el
presupuesto de publicidad, los gastos de ventas o las ventas.
• La gestión de recursos humanos está muy influida por los
salarios o la inversión en formación.
• La marcha de las operaciones precisa de inversiones que hay que
decidir y financiar.
• Para ser rentables, los productos deben poder venderse a precios
superiores al costo.

Introducción a las finanzas
• La direccióngeneral tiene que conseguir que la empresa genere
beneficios y caja para poder pagar todos los compromisos y
retribuir a los accionistas de la manera adecuada…
• Y así podríamos seguir con cada área de la empresa.
Se busca por tanto responder a preguntas clave:
–
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¿Cómo se genera el resultado de la empresa?
¿Cómo se puede aumentar el beneficio?
¿Qué es un balance y cómo se...