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Capítulo I
1.0 . Formulación del Problema.

1.1.

Título Descriptivo del Problema.

Estudio de factibilidad para la creación de una empresa productora de
publicidad para la región oriental para el año 2009.

1.2 . Situación Problemática.
Conforme han pasado los años en la región Oriental se ha observado un
incremento en el desarrollo empresarial, situación que conlleva a una mayor
competitividad.Por lo tanto la publicidad se vuelve una herramienta fundamental
para la movilización de productos y servicios, lo cual crea la necesidad de
empresas especializadas en el área publicitaria.
En la región oriental a través del tiempo, solamente existen pequeñas empresas
que

cumplen algunos servicios que van encaminados a esa área tales como

flayers, rótulos, serigrafía, brochures, etc. Entre lasempresas tenemos: Macro
publicidad, Soluciones publicitarias, Conceptos, imprentas, Televisoras, Medios
Radiales. Cabe mencionar

que ninguna de estas empresas brinda la gama

completa de servicios publicitarios.

Lo que genera una problemática para las empresas de la región

que para

desarrollar una campaña efectiva de publicidad tienen que contratar empresas
publicitarias ubicadas en SanSalvador como (Rivera & Rivera, Lemusimun Y & R,
Publicidad Comercial etc.) Esto genera mayores costos para sus campañas que
no pueden pagar y se conforman con los servicios que las empresas locales
ofrecen. A la vez las mencionadas empresas se convierten en competencia para
la empresa en estudio.
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En respuesta a dicha necesidad se ha considerado realizar un Estudio de
factibilidad para la creaciónde una empresa productora de publicidad para la
región oriental. Que contribuirá al desarrollo, posicionamiento y demanda de las
necesidades publicitarias tales como (producciones de spot y cuñas, vallas
luminosas, diseño gráfico, estudios de mercado, etc.) de las empresas y así como
también el desarrollo socioeconómico de la Zona Oriental.

1.3. Planteamiento del Problema.
Dada la situaciónanteriormente mencionada existe la necesidad de generar las
condiciones idóneas para crear una empresa que se vuelva estratégica en el
mercado en lo que se refiere a publicidad por tal razón es necesario considerar,
que para desarrollar este proyecto, se debe idear una serie de pasos que de
realizarlos se convierten en herramientas de solución para el diseño de la presente
investigación.

Partiendo dela oportunidad del crecimiento empresarial en el Oriente del país y
que dichas empresas tienen un panorama más claro del impacto positivo que tiene
la publicidad para acrecentar sus ganancias , la publicidad es un tema de vital
importancia para cualquier empresa y más en un mundo totalmente globalizado es
preciso mencionar que la globalización de la información hace más formal y
accesible ladifusión del mensaje publicitario, pero en el Oriente del país se da un
fenómeno, no existe una empresa que se dedique a ofrecer el servicio profesional
y completo en lo que a publicidad se refiere.

Por otra parte existen empresas que prestan servicios similares y que pueden
ser objeto de estudio como por ejemplo: Las Imprentas, Medios de Comunicación,
Macro publicidad etc. por tal motivo es necesarioelaborar una descripción de los
procesos que estas desarrollan para que el diagnostico del análisis determine la
factibilidad para la nueva empresa.

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Cuando existe la necesidad de crear un producto o servicio es importante
desarrollar la filosofía de la empresa, por tal motivo ayudará al funcionamiento
óptimo de la empresa el éxito se obtendrá si la empresa cuenta con la filosofía
empresarialde forma tal que el recurso humano conozca las metas para un
determinado tiempo esto ayuda a encaminar una política para el buen
funcionamiento de una cultura empresarial.

El papel de la comercialización cambió mucho en el transcurso de los años es
por ello que es de vital importancia realizar un estudio de mercado.

De lo

contrario no tendrán un panorama claro sobre el desarrollo del...