0407 Publicidad TV

Análisis de
medios
masivos
Semana 12

• La televisión es el medio publicitario por
excelencia:
• Anuncios publicitarios
• Auto-publicidad (avances)
• Auspicios

Publicidad en TV

• La televisiónpublicita productos de uso
masivo, no elitista.
• La forma de recepción de los mensajes es
impuesta por el medio. El tiempo es
controlado: un spot publicitario dura entre 20
y 30 segundos. Su costodependerá de su
horario y ubicación en la parrilla del medio.

Anuncio televisivo

• Características: breve, denso, claro, preciso
• Refuerzo a través de sonido, color y
movimiento
• Existe una grancantidad de planos (contar
una historia)
Principio de parpadeo: no dejar de ver el anuncio

Anuncio televisivo

1. Iconicidad
•.
•.
•.
•.

Relación entre imagen y referencia
La imagen en movimiento esmás icónica
La animación se mezcla con la realidad
La palabra escrita se lee como imagen visual

Elementos para el análisis

2. Los objetos
•.
•.
•.
•.
•.

Contexto
Cantidad
Datos sobre la accesibilidaddel producto
Tiempo de aparición
Tipo de planos

Elementos para el análisis

3. Personajes
•.
•.
•.
•.

Target (sexo, nivel social, edad)
Ideales – estereotipos
Cantidad de personajes (masivo o no)Personajes femeninos y de clase media se
usan mayoritariamente

Elementos para el análisis

4. Color
•. La gama dominante suele ser el azul
•. Asociaciones afectivas (cielo, agua)
•. Cargado desimbolismo: lo eterno, la
felicidad, perfección

Elementos para el análisis

5. Movilidad
•. El trabajo de cámara apoya a darle dinamismo
•. Muestra la realidad “cómo es”
6. Texto escrito
•. Cumple unafunción de anclaje
•. Es mínimo, funciona como imagen no texto

Elementos para el análisis

7. La palabra
•. Voz en off: cualidades del producto
•. Pequeña dramatización
•. Neutra: no le quitaprotagonismo a la imagen

Elementos para el análisis

8. Música
•.
•.
•.
•.

Refuerza la imagen
Ayuda a la redundancia
Facilita la retención del mensaje
Predomina la música popular

Elementos para el...