05 CAMPAÑA PUBLICITARIA mejorado 2015

LA PUBLICIDAD UN ENFOQUE ACTUAL

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José Luis García Gómez

Campaña Publicitaria

Campaña Publicitaria
1. Introducción
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio, que una empresa planifica
para determinada empresa o producto, con una serie de anuncios diferentes, pero relacionados entre si, que aparecen en diversos medios decomunicación durante un periodo específico de tiempo. La campaña debe estar diseñada en forma estratégica para el logro de objetivos y resolver algún problema crucial, como sería la baja de ventas, o bien fuerte competencia. La campaña publicitaria es un plan a corto plazo, que por lo general, funciona durante una semana o un mes a lo máximo. Toda campaña publicitaria lleva consigo una serie
de ofertas, y lasofertas no deben programarse para demasiado tiempo, porque entonces
pierde su efectividad. Un plan de campaña resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas de las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación, de mercadotecnia, de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones
públicas. El plan de campaña se le presenta al cliente como unaactividad de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes. La
campaña publicitaria tiene que basarse en estudios mercado, según el criterio de varios expertos en la materia de publicidad en cuanto a proponer, ejecutar y evaluar una campaña publicitaria, se tiene que hacer un análisis de los siguientes aspectos.
2. Análisis de La Situaciónempresarial:
La primera sección de los planes de campaña publicitaria se refiere a un análisis de la
situación, que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la
compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Esta información se
obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria dentro del campo
del mercadeo. Se debe de iniciar con unarevisión de los antecedentes. Los antecedentes son toda la información que se recaba en relación a la actividad de la empresa, sus
logros y también sus contratiempos. En que año fue fundada la empresa, los productos o
servicios que a desarrollado y comercializado. Cual es el segmento de mercado que la
empresa esta sirviendo, para lo cual se debe de tomar en cuenta los siguientes aspectos.
2.1 Regióngeográfica: se debe de saber que tipo de región si es cálida, fría o templada.
A cuantos departamentos cubre la región y como es su población.
2.2 Ciudad: debe de analizarse el tipo de ciudad en la que se piensa proyectar la empresa, toda vez que hay ciudades comunes y otras de tipo cultural e histórico. Por
ejemplo: la ciudad de la Antigua Guatemala es muy diferente a la ciudad de Quetzaltenango yciudad capital.
2.3 Demográficos: analizar el tipo de consumidor existente y potencial de acuerdo a la
edad. Propiciar la búsqueda de los satisfactores para cada sexo y sobre todo el poder
adquisitivo que tenga. Tamaño de la familia: esto se refiere al número de hijos que

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procrea cada grupo familiar, haya familias numerosas.
2.4 Ingreso: informarse por medio de estudios estadísticos los ingresos per cápita de los
consumidores
2.5 Ocupación: a que se dedican los pobladores para verificar si el trabajo que realizan les
permite llenar plenamente sus necesidades económicas, o bien se trata de grupos poblacionales que no tienen un poder adquisitivo adecuado para elconsumo.
2.6 Educación: el nivel de educación que tiene la mayoría de los pobladores.
2.7 Religión: tomar en cuenta la supremacía que exista en el lugar con respecto al credo religioso, toda vez que en muchas de las veces, por esta convicción se consume más o
menos..
2.8 Diversidad como la raza, la nacionalidad, las clases sociales que existen o que se da en
el medio que se realizará la campaña...