05 La agencia publicitaria

La Agencia de Publicidad
Área de Mercadotecnia – Mercadotecnia II - USAC

Contenido
 Definición
 Organización
 Funcionamiento
 Servicios que ofrece
 Remuneración

Participantes en el procesode CMI
ANUNCIANTE
(Cliente)

AGENCIA
DE
PUBLICIDAD

ORGANIZACIONES

DE
MEDIOS

ORGANIZACIONES
ESPECIALIZADAS
EN
COMUNICACIONES
DE
MARKETING
AGENCIAS DE
RESPUESTA
DIRECTA
AGENCIAS DE
PROMOCIÓN DEVENTAS
AGENCIAS
INTERACTIVAS
DESPACHOS
DE RELACIONES
PÚBLICAS

SERVICIOS
COLATERALES

Organización de la publicidad
en la empresa (anunciante)
 Sistema centralizado: el gerente de publicidad
controla ensu totalidad la operación de las
promociones, excepto las ventas.
 Funciones:





Planeación y elaboración de presupuestos
Administración y ejecución
Coordinación con otros departamentosCoordinación con agencias y servicios externos

Organización de la publicidad
en la empresa (anunciante)
 Sistema descentralizado: abarca departamentos
independientes de manufactura, investigación ydesarrollo,
ventas y marketing para las diversas líneas de productos,
divisiones o negocios.
 Asignación de un gerente de marca

Organización de la publicidad
en la empresa (anunciante)

 Agencias depublicidad internas: se establece, posee y
opera el propio anunciante.
Establecidas propiamente para reducir costos y controlar
mejor las actividades de la propia agencia.

Comparación de sistemasorganizacionales de publicidad
Sistema
organizacional

Ventajas

Desventajas

Centralizado



Comunicaciones más
sencillas
 Menores requisitos de
personal
 Continuidad del
personal
 Permite mayorparticipación de los
altos directivos






Descentralizado



Atención gerencial
concentrada
 Respuesta rápida a
problemas y
oportunidades
 Mayor flexibilidad



Agencia interna



Ahorros encostos
 Mayor control
 Mayor coordinación



Menor participación y
conocimientos de los
objetivos de
marketing generales
Mayor tiempo de
respuesta
Incapacidad para
manejar múltiples
líneas de...