06

MARCO TEÓRICO

4.1 ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad en la actualidad, hace parte de nuestro diario vivir, debido a que
esta es la causante de formar las diferentes pautas para todas las personas que
conforman la sociedad actual; así mismo de lograr el reconocimiento de grandes
empresas y productos.

La siguiente cita nos muestra un poco acerca de los comienzos de laPublicidad y
las consecuencias que ha traído para toda la comunidad en especial para la
actual sociedad joven:

“la necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y
esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil años registrados
de historia de la publicidad, hasta la época actual de la televisión por satélite, la
parte más significativa comenzó cuando EstadosUnidos surgió como una gran
nación industrial hace casi 100 años. No obstante, la historia inicial de la
publicidad es demasiado fascinante como para ignorarla.

No es sorprendente que el pueblo que le dio al mundo la torre de Babel dejara
también el primer testimonio conocido sobre la publicidad. Se ha descubierto una
tablilla de barro babilonia. Que data aproximadamente del año 3000 a. de C. coninscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios
antiguos tenían mejor medio para escribir sus mensajes (lamentable, los anuncios
preservados

en papiro ofrecían recompensas a quienes devolvieran a los

esclavos que habían escapado.) Los griegos

contaban con pregoneros que

anunciaban la llegada delos barcos con cargamento de vino, especias y metales.

Con frecuencia, los pregoneros después se convirtieron en un medio más común
de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra, y continuaron
en auge durante muchos siglos. (Como detalle curioso vale la pena hacer una
interrupción y mencionar a ciertos taberneros franceses del año 1100 s. de C. que
idearon una promoción paravender sus vinos finos: hacían que el pregonero
hiciera sonar un cuerno, reuniera a un grupo de personas – y les ofreciera
muestras gratis.)
Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de
Pompeya contienen letreros en piedra en terracota donde se anunciaba lo que se
vendía en las tiendas: una hilera de jamones para una carnicería, una vaca para
una lechería, una botapara un zapatero.

Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más
duraderas y también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la decadencia
del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los
siglos XVII y XVIII. Era una época de gran analfabetismo

y los mesoneros,

particularmente, competían entre sí para crear letrerosatractivos para que todo el
mundo pudiera reconocerlos. Esto aplica los nombres tan fascinantes de las viejas
tabernas, especialmente en Inglaterra, como: Las tres ardillas, El hombre en la
luna, El agujero en la muralla. En 1614 se aprobó en Inglaterra una ley, tal vez la
más antigua en materia de publicidad, que prohibía los letreros que sobresalieran
más de 2.5 metros en un edificio. (Más largosdebilitaban las fachadas.) Otra ley
exigía que los anuncios fueran lo bastante altos como para permitir el paso de un
hombre con armadura y montado a caballo. En 1740 apareció en Londres el
primer cartel impreso para colocarse al aire libre (conocido como “cartel”)”.1

4.1.2 Los orígenes de los anuncios en la prensa.
1

KLEPPENER, OTTO, Publicidad, 1.994. Prentice-Hall hispanoamericana s.a P. 4-5

Laprensa, es la derivación de uno de los inventos más trascendentales de la
historia, y esto, le dio al mundo la posibilidad de estar enterado de lo que pasaba
o pasó en su época, dando como resultado, la divulgación de las noticias y la
expansión de la información.

“El periódico fue el resultado del invento de la imprenta con tipos movibles de
Johann Gutemberg (hacia 1438), que por supuesto...