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Proyecto de inversión en un spa alternativo

Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Economía

PROYECTO DE INVERSIÓN EN UN SPA ALTERNATIVO

Tesis
que para obtener el título de
Licenciada en Economía
presenta
Fabiola Lara Espinosa

Director: Mtro. Juan Gallardo Cervantes

Ciudad Universitaria

Noviembre de 2010

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Fabiola Lara Espinosa

Proyecto de inversión en un spa alternativoCon muchísimo cariño
para mi padre
José Luis Lara García
y para mi madre
Francisca Espinosa de Jesús

A la memoria de
Silvia Espinosa de Jesús

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Fabiola Lara Espinosa

Proyecto de inversión en un spa alternativo

Agradecimientos
A mi padre José Luis Lara y a mi madre Francisca Espinosa por el y
cariño, confianza y respeto que me han tenido siempre, y que han sido muy
importantes en mi desarrollopersonal; les agradezco también los grandes
esfuerzos que han hecho para que mis hermanas y yo pudiéramos estudiar.
A mis hermanas Paulina Lara Espinosa y Brenda Lara Espinosa por su
solidaridad y confianza, por ser mis amigas y acompañantes en diversos
procesos y por los momentos divertidos que hemos pasado juntas, así como
por su apoyo directo e indirecto a mis estudios a lo largo de muchosaños.
A mi tía y amiga Silvia Espinosa † por haber dedicado con gusto y
esmero parte de su vida a mi cuidado, por su cariño y ejemplo. Le agradezco
también haber iniciado el proyecto del spa que concluimos Jorge, Mónica y yo
una vez que ella falleció y que actualmente es una fuente de trabajo y
formación para mujeres estudiantes y madres solteras y en particular para dos
de sus mejores amigas.
A miquerido amigo Jorge Veraza por impulsar el proyecto integral de
salud y
vida comunitaria durante 35 años, por empeñar confiada y
esperanzadamente sus recursos y trabajo en el spa; por su amistad y cariño,
por las alegrías, conocimiento y cuidado prolijos que me ha compartido durante
años.
A Adrián Delgado por su amable ayuda en la elaboración del primer
borrador del proyecto de spa Ceres con el cualse participó en la licitación del
espacio arrendado por el Centro Vacacional IMSS-Oaxtepec; por su ayuda a lo
largo de mi estancia en la Facultad de Economía y por los años que compartió
conmigo y que son tan entrañables.
A mi amiga Mónica Vázquez por su disciplina y rigor, que han sido
ejemplares para todas sus compañeras de trabajo, por ser un pilar muy
importante del spa, por su amistad que meha permitido crecer como persona y
por su apoyo para que yo pudiera concluir este trabajo.
A mis compañeros de trabajo: Lidia, Brenda, Marili, Male, Maty, Cinthy,
Margel, Ale, Lili, José, Alejandro, Alina, Jazmín, Dulce, Katia y Anahí por
participar en el proyecto.
Al Lic. Jaime Gómez por que fue durante su gestión como Administrador
General del Centro Vacacional IMSS-Oaxtepec que después de añosde arduo
trabajo pudimos acceder a un local fijo para el spa y de este modo ofrecer un
espacio de salud a una población de miles de personas.
Al maestro Manuel Álvarez por su amable ayuda en la proyección de la
demanda.

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Fabiola Lara Espinosa

Proyecto de inversión en un spa alternativo

A los amigos que comparten su vida conmigo: Pavel, David, Andrés,
Rolando, Ruth, Juan Vicente, Wicha, Titu,Gonzalo, Karina, Carmen, María,
Lilia, Sol, Juanita, Meche, Jaci, Ale, Mariana, Helena, Lu, Ricardo y Gaby y
Ricardito, les agradezco su participación en la instalación del spa, las terapias
que han brindado en él: a la psicóloga Carmen Juncos por sus terapias de
Flores de Bach, a Juanita Ochoa por las terapias de auriculopuntura y
acupuntura, a Rolando Espinoza por las clases de yoga; y engeneral por su
constante apoyo y participación creativa en la consolidación de Ceres.

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Fabiola Lara Espinosa

Proyecto de inversión en un spa alternativo

Introducción...................................................................................................... 7
Capitulo 1. Diagnóstico de la situación actual de “Spa Ceres” ................. 12
1. Aspectos relativos al mercado y...