1.1 DEFINICIÓN DE MARCA, CATEGORÍA, PRODUCTO, MERCADO Y EL CONCEPTO DE LAS VENTAS.

1.1 DEFINICIÓN DE MARCA, CATEGORÍA, PRODUCTO, MERCADO Y EL CONCEPTO DE LAS VENTAS.
Marca
1. Se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en elmercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.
2. Tales signos podrán, en particular, ser:
• Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificara las personas.
• Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
• Las letras, las cifras y sus combinaciones.
• Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases yla forma del producto o de su presentación.
• Los sonoros.
Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

Categoría
Lapalabra categoría admite varias referencias…
Una categoría es cada uno de los grupos básicos en los que puede incluirse o clasificarse todo conocimiento.
También, una categoría es cada una de lasjerarquías establecidas en una profesión o carrera.
Por otro lado, en el lenguaje corriente, la palabra categoría se usa generalmente para dar cuenta de la clase, la distinción o la condición que ostentaalgo o alguien. Nos mudaremos a un edificio de mucha más categoría.
Categorías de los productos
Productos estrella: Es la posición ideal que se alcanza cuando se ha conseguido una altaparticipación en un mercado en crecimiento; por tanto, son productos:
• Que generan beneficios, y
• Con expectativas de que lo sigan haciendo en el futuro.
• La decisión debe ir dirigida a promocionarlosinvirtiendo en ellos.
Como consecuencia, existe el riesgo de que el producto no consiga nunca penetrar en el mercado debido a los cambios en el gusto de los compradores, la entrada de productossustitutivos, las actuaciones de los competidores
Productos provechosos: En estos productos, la empresa tiene un dominio fuerte del mercado, aunque éste sea estable y sin apenas crecimiento. Son...