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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

TRABAJO PREVIO PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO
DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

TEMA:
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE
UNA LAVADORA DE AUTOS CON TECNOLOGÍA A
VAPOR

TUTOR:
ECON. MARÍA FERNANDA MOYA

AUTOR:
LEONIDAS HOMERO MOREIRA GÓMEZ

GUAYAQUIL - ECUADOR
2011

APROBACIÓN DEL TUTOREn mi calidad de tutor del trabajo de titulación sobre el tema:
“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE UNA
LAVADORA DE AUTOS CON TECNOLOGÍA A VAPOR”.

Del Egresado:
MOREIRA GÓMEZ LEONIDAS HOMERO

De la carrera Publicidad y Mercadotecnia; considero que dicho
Trabajo de Titulación reúne los requisitos y méritos suficientes para
ser sometido a la evaluación y sustentación correspondiente.Guayaquil,……………………………..del 2011

_________________________
Econ. María Fernanda Moya
TUTOR

II

APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN

Los miembros designados para la sustentación, aprueban el Trabajo
de Titulación sobre el tema: “ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL
MONTAJE DE UNA LAVADORA DE AUTOS CON TECNOLOGÍA A
VAPOR”.

Del Egresado:
MOREIRA GÓMEZ LEONIDAS HOMERO

De la carrera Publicidad y Mercadotecnia.Guayaquil,……………………………..del 2011

Para constancia firman:

_________________________

_________________________

_________________________

III

AGRADECIMIENTO

Con orgullo y mucha satisfacción, me presento como profesional
ante la sociedad, agradeciendo inmensamente al Todo Poderoso por
darme salud, vida y fuerza para culminar con éxito esta etapa,
también en especial a la Facultad de ComunicaciónSocial de
Guayaquil

por la calidad de formación educativa que me ha

brindado y por hacer de mi un hombre de bien, espero seguir
adelante y poner muy en alto el nombre de tan gloriosa Institución.

Un agradecimiento a mi padre Leonidas Moreira por el apoyo
incondicional que me ha dado con su amor y sus consejos ha guiado
todas mis decisiones, ya que sin él hubiera sido imposible llegar
hasta dondeestoy.

A toda mi familia y en especial a mi hermana Arelis por brindarme su
ayuda y que gracias a ella he logrado culminar las metas que me he
propuesto, a todos mis amigos por la amistad sincera que me
brindaron, esperando que continúe esta amistad para el resto de la
vida.

Agradezco a mi Tutor Eco. María Fernanda Moya que con sus
acertados conocimientos dedicación y profesionalismo fueronejes
fundamentales en el desarrollo de este proyecto.

Muchas Gracias

IV

INDICE GENERAL
Pág.
Introducción

1

CAPITULO 1

2

Antecedentes

2

Matriz de Involucrados

5

Diagrama de Problemas

7

Diagrama de Objetivos

8

Diagrama de Alternativas

9

Estructura de marco Lógico

10

Planteamiento del Problema

13

Justificación

13

Objetivo General del Proyecto

15

Objetivo Específico delProyecto

15

Hipótesis

16

Fundamentación Teórica del Proyecto

16

CAPITULO 2

18

Análisis de la Industria

18

Entorno Económico

20

PIB

21

Inflación

22

Entorno político legal

24

Constitución de la Empresa

25

Requisitos para sacar el RUC

27
V

Requisitos de la Municipalidad

28

Patente

28

Requisitos de Cámara de Comercio

34

Entorno Socio Cultural

35

Entorno Ambiental

36

Entornotecnológico

37

Análisis de la Competencia

38

Análisis de la Demanda

39

CAPITULO 3

41

Objetivos de la Investigación de Mercado

41

Diseño de la Investigación de Mercado

41

Técnicas e instrumentos de Recolección de datos

43

Definición de la Muestra

46

Encuesta y sus Resultados

47

Conclusiones y Recomendaciones de la Investigación

63

CAPITULO 4

64

Datos Generales

64

Diseño de lamarca

64

Isotipo

65

Logotipo

65

Slogan

65

Tipo de empresa o sociedad

66

Misión

66

Visión

66

VI

Objetivos de la Empresa

66

Análisis FODA

67

Estructura Organizacional

69

Descripción de las Funciones

70

Aspectos Técnicos

74

Características Técnicas del proceso

74

Diagrama de Flujo

75

Procedimiento de Fabricación

76

Capacidad Instalada de los equipos

77

CAPITULO 5...