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El brief de marketing

El brief de marketing
1.

El brief del cliente (brief de marketing).

•.

Documento resumen del cliente (empresa) y todo lo que es
EL y sus productos.
Explica brevemente comoes el producto para el que se va a
hacer un aviso publicitario.
A veces los clientes ya lo tienen elaborado.
Cuando NO lo tienen, se les tiene que preparar uno.
Se hacen en base a recolectar einvestigar información del
cliente, a través de preguntas directas a ellos o recolectando
información por otros medios (revistas, libros, Internet, etc.).
A continuación los 5 o 6 elementos mínimos que sedeben
obtener para un Brief de Marketing.

•.
•.
•.
•.
•.

a.

Perfil de la empresa.

•.
•.
•.

Breve descripción de la empresa dueña del producto.
Misión (Quién es, Qué hace, Para quién, Cómo lohace).
Visión (Qué quiere ser en el futuro; Cómo quiere ser reconocido en el
futuro por otros).
Análisis FODA (opcional)

•.

A veces los clientes no tienen ni MISION,
ni VISION.
Si no las tienen,
hay queobviarlas y seguir armando el brief
con el resto de puntos del Brief

b.
•.

Perfil del producto
Características físicas del producto. Todo el detalle de lo que es el
producto, no importa si es unbien o un servicio:
Si es un bien

Si es un servicio

•Peso.
•Tamaño.
•Medida.
•Ingredientes.
•Descripción de empaque, envoltura, en
tamaño y material con el cual está
hecho.
•Uso (para qué sirve, quénecesidad
satisface en el consumidor).
•Precio.
•Lugares de venta.
•Presentaciones o versiones.

•Precio
•Ubicación de las tiendas (si es un
servicio solo por internet, dirección web
o direccionesweb).
•Cantidad de tiendas
•Forma de obtención del servicio.
•Descripción del local y su diseño.
•Modalidades o versiones del servicio:
paquete, combo, opción, servicio único
de versión única.

c.
•.
•.•.
•.
•.

Posicionamiento
Si la marca es el nombre o palabra que identifica a un producto de otro.
El posicionamiento es lo que significa la marca.
El posicionamiento debe coincidir con lo que la...