1 1299867378 Ponencia La eleccion y proteccion de las marcas en Espana
Páginas: 26 (6307 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2015
LA ELECCIÓN Y PROTECCIÓN
DE LAS MARCAS EN ESPAÑA
Prof. Dr. Carlos Lema Devesa
Catedrático de Derecho Mercantil UCM
Abogado
ÍNDICE.
I.- CONSIDERACIONES PREVIAS
II.- FUNCIONES DE LA MARCA.
III.- LA ELECCIÓN DE LA MARCA Y SU FORMA DE PROTECCIÓN.
IV.- LA ADQUISICIÓN DEL DERECHO SOBRE LA MARCA.
V.- LA MARCA COMO ACTIVO EMPRESARIAL.
VI.- LA PROTECCIÓNINTERNACIONAL DE LA MARCA.
I.- CONSIDERACIONES PREVIAS.
En la actualidad, los derechos de propiedad industrial resultan un instrumento imprescindible para el correcto funcionamiento de un mercado de libre competencia. Entre estos derechos, los signos distintivos de la empresa están llamados a cumplir un papel primordial, ya que constituyen un arma necesaria para la conquista y mantenimiento de laclientela. Es más: me atrevería a decir que, sin signos distintivos, una empresa no podría subsistir en un mercado globalizado.
Dentro de la categoría general de los signos distintivos empresariales es preciso diferenciar entre dos modalidades de propiedad industrial: la marca y el nombre comercial. En teoría, las diferencias entre estos signos distintivos parecen claras. Así, la marca es elsigno utilizado por el empresario para distinguir los productos que fabrica o comercializa o los servicios que presta. Por su parte, el nombre comercial (distinto de la denominación social) es el signo que adopta el empresario para designar las actividades de su empresa. Sin embargo, en la práctica esta diferencia se desvanece si se confronta una marca de servicios y un nombre comercial.
II. -FUNCIONES DE LA MARCA.
De las dos modalidades mencionadas, vamos a centrar nuestra atención en la figura de la marca, si bien debemos señalar que algunas de las consideraciones que hagamos sobre las marcas pueden trasladarse a la otra modalidad de propiedad industrial: el nombre comercial.
Para establecer la importancia de la marca en el seno de la empresa, vamos a analizar, en primer lugar, lasfunciones que cumple este signo distintivo.
1.- Indicación del origen empresarial.
La función original de la marca es, sin duda, indicar la procedencia empresarial de los productos o servicios. Mediante esta función, la marca desempeña un papel informativo, pues atestigua ante los consumidores que todos los productos portadores de la misma marca han sido producidos o distribuidos por una mismaempresa: la empresa titular de la marca o un tercero vinculado a ella (licenciatario, concesionario, distribuidor, etc.).
2.- Indicación de la calidad.
La segunda función que cumple la marca es informar sobre la calidad del producto o servicio que distingue. En efecto, la experiencia pone de manifiesto que la contemplación de una marca asociada a un producto o servicio otorga al consumidorinformación sobre las características y calidad, más o menos constante, de los mismos. De esta manera, el consumidor creerá que todos los productos o servicios dotados de una misma marca ostentan idénticas calidades.
3.- Mecanismo de condensación de la buena fama.
En tercer lugar, desde la perspectiva del empresario, se aprecia que la función más importante de este signo distintivo es, sin duda alguna,constituir el mecanismo idóneo para condensar el eventual "goodwill" que la marca puede ostentar. El "goodwill" es la buena fama, reputación o prestigio de que gozan entre el público los productos diferenciados por la marca. Los factores que forman el "goodwill" son, fundamentalmente, los siguientes: la buena calidad de los productos o servicios diferenciados por la marca, la publicidad realizadapor el titular de la marca en torno a la misma y, finalmente, la propia potencia publicitaria ("selling power") de la marca.
4.- Función publicitaria.
En fin, en cuarto lugar, la marca también cumple una función publicitaria importante ya que el signo que la conforma puede conjugar el doble papel informativo y persuasivo que caracteriza a la publicidad como actividad de comunicación. Así,...
LA ELECCIÓN Y PROTECCIÓN
DE LAS MARCAS EN ESPAÑA
Prof. Dr. Carlos Lema Devesa
Catedrático de Derecho Mercantil UCM
Abogado
ÍNDICE.
I.- CONSIDERACIONES PREVIAS
II.- FUNCIONES DE LA MARCA.
III.- LA ELECCIÓN DE LA MARCA Y SU FORMA DE PROTECCIÓN.
IV.- LA ADQUISICIÓN DEL DERECHO SOBRE LA MARCA.
V.- LA MARCA COMO ACTIVO EMPRESARIAL.
VI.- LA PROTECCIÓNINTERNACIONAL DE LA MARCA.
I.- CONSIDERACIONES PREVIAS.
En la actualidad, los derechos de propiedad industrial resultan un instrumento imprescindible para el correcto funcionamiento de un mercado de libre competencia. Entre estos derechos, los signos distintivos de la empresa están llamados a cumplir un papel primordial, ya que constituyen un arma necesaria para la conquista y mantenimiento de laclientela. Es más: me atrevería a decir que, sin signos distintivos, una empresa no podría subsistir en un mercado globalizado.
Dentro de la categoría general de los signos distintivos empresariales es preciso diferenciar entre dos modalidades de propiedad industrial: la marca y el nombre comercial. En teoría, las diferencias entre estos signos distintivos parecen claras. Así, la marca es elsigno utilizado por el empresario para distinguir los productos que fabrica o comercializa o los servicios que presta. Por su parte, el nombre comercial (distinto de la denominación social) es el signo que adopta el empresario para designar las actividades de su empresa. Sin embargo, en la práctica esta diferencia se desvanece si se confronta una marca de servicios y un nombre comercial.
II. -FUNCIONES DE LA MARCA.
De las dos modalidades mencionadas, vamos a centrar nuestra atención en la figura de la marca, si bien debemos señalar que algunas de las consideraciones que hagamos sobre las marcas pueden trasladarse a la otra modalidad de propiedad industrial: el nombre comercial.
Para establecer la importancia de la marca en el seno de la empresa, vamos a analizar, en primer lugar, lasfunciones que cumple este signo distintivo.
1.- Indicación del origen empresarial.
La función original de la marca es, sin duda, indicar la procedencia empresarial de los productos o servicios. Mediante esta función, la marca desempeña un papel informativo, pues atestigua ante los consumidores que todos los productos portadores de la misma marca han sido producidos o distribuidos por una mismaempresa: la empresa titular de la marca o un tercero vinculado a ella (licenciatario, concesionario, distribuidor, etc.).
2.- Indicación de la calidad.
La segunda función que cumple la marca es informar sobre la calidad del producto o servicio que distingue. En efecto, la experiencia pone de manifiesto que la contemplación de una marca asociada a un producto o servicio otorga al consumidorinformación sobre las características y calidad, más o menos constante, de los mismos. De esta manera, el consumidor creerá que todos los productos o servicios dotados de una misma marca ostentan idénticas calidades.
3.- Mecanismo de condensación de la buena fama.
En tercer lugar, desde la perspectiva del empresario, se aprecia que la función más importante de este signo distintivo es, sin duda alguna,constituir el mecanismo idóneo para condensar el eventual "goodwill" que la marca puede ostentar. El "goodwill" es la buena fama, reputación o prestigio de que gozan entre el público los productos diferenciados por la marca. Los factores que forman el "goodwill" son, fundamentalmente, los siguientes: la buena calidad de los productos o servicios diferenciados por la marca, la publicidad realizadapor el titular de la marca en torno a la misma y, finalmente, la propia potencia publicitaria ("selling power") de la marca.
4.- Función publicitaria.
En fin, en cuarto lugar, la marca también cumple una función publicitaria importante ya que el signo que la conforma puede conjugar el doble papel informativo y persuasivo que caracteriza a la publicidad como actividad de comunicación. Así,...
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