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CAPITULO IV
MARKETING
1. PUBLICIDAD
1.2. CANALES DE COMUNICACIÓN PERSONAL
PUBLICIDAD GRAFICA
TRIPTICO
La utilización de un tríptico ayuda a difundir exacta y concreta, por lo tanto el público que lo reciba y lo lea puede formarse un criterio formal sobre la empresa que lo está difundiendo, por lo tanto es una forma que la conozca.
Con la ayuda de esta herramienta de información difundirá lainformación necesaria sobre la empresa hacia el público, el contenido del tríptico informativo será el siguiente:
Que es la empresa
A que se dedica
Los servicios que brindara
Los beneficios que se obtendrán al asistir a la empresa
Su ubicación (teléfono y dirección)
DETALLE
CANTIDAD
COSTO UNITARIO(Bs)
COSTO TOTAL(Bs)
Trípticos
2000
1,1
2200
Volantes
3000
0,1
300
TOTAL
2500
Fuente: Elaboraciónpropia


1.3. CANALES DE COMUNICACIÓN NO PERSONAL
Como la empresa será nueva en el mercado, tendrá que participar en algunos eventos para hacer conocer la marca de la empresa. Por ejemplo; ser auspiciador del evento de Fisiculturismo que se lleva a cabo cada año en el mes de abril, en los certámenes de belleza (Mis Chuquisaca y otros) o ser patrocinador de diferentes eventos que tenga que ser con elcuidado del cuerpo u otros.
INTERNET
La apertura de una página Web para que la empresa facilite el intercambio de información (consumidor-empresa). Las personas que ingresen a la página podrán recabar información de los servicios ofertados o de la empresa, encontrar las promociones de temporada y también podrán realizar sugerencias o alguna queja de los servicios. La página Web será renovada cadatres meses.
DETALLE
CANTIDAD
COSTO EN $US
COSTO EN Bs
Página Web
1
150
1045.5
TOTAL
1045.5
Fuente: Elaboración propia, según tipo de cambio 6,97 $us.

1.4. MEDIOS MASIVOS
TELEVISION
Este medio de comunicación, es el más preferido entre el público objetivo de acuerdo a los datos obtenidos de la encuesta. Según al estudio de medios de comunicación que realizo el GRUPO FIDES, que va acorde a losrangos de edad que cuenta nuestro público objetivo, los principales canales televisivos con mayor audiencia son:
UNITEL con un rating de 26,7%
ATB con un rating de 13,60%
RED UNO con un rating de 11,35%
CANAL 13 TVU con un rating de 10,30%
Serán los medios de comunicación más utilizados para promocional la empresa, con dos pases por día durante 6 meses, los cuales se pasaran en el turno de lamañana y noche en los horarios informativo, el spot publicitario tendrá una duración de 35segundos.
TIPO DE PUBLICIDAD EMPLEADA
MEDIO
N° DE PASES AL DIA
TARIFA POR MES ($us)
TARIFA POR MES (Bs.)
Spot
UNITEL
2
125
871,25
Spot
ATB
2
110
766,7
Spot
RED UNO
2
110
766,7
Spot
CANAL 13 TVU
2
93
648,21
TOTAL
3052,86
Fuente: Elaboración propia, según tipo de cambio 6,97 $us.
Costo Sopt publicitario de Bs.3052,86 x 6 meses =18317,16 Bs.
RADIO
La radio ofrece una oportunidad de una expansión masiva de los mensajes publicitarios, con la ayuda de este medio nos podremos dirigir y llegar a nuestro público objetivo de mejor forma.
Según al estudio de medios de comunicación que realizo el GRUPO FIDES, que va acorde a los rangos de edad que cuenta nuestro público objetivo, las principales radio emisoras másescuchadas son:
RADIO ENCUENTRO con un rating de 15,80%
RADIO PANAMERICANA con un rating de 11,30%
RADIO LA BRUJA con un rating de 7,30%
La publicidad en estas radios será de 35 segundos durante un año.
TIPO DE PUBLICIDAD EMPLEADA
MEDIOS
N° PASES AL DIA
TARIFA POR MES ($US)
TOTAL POR MES (Bs)
Cuña publicitaria
RADIO ENCUENTRO
4
36
250,92
Cuña publicitaria
RADIO PANAMERICANA
4
38
264,86
Cuñapublicitaria
RADIO LA BRUJA
4
27
188,19
TOTAL
703,97
Fuente: Elaboración propia, según tipo de cambio 6,97 $us.

COSTO TOTAL ANUAL Bs. 703,97 X 12 =8447,64 Bs.
1.5. COSTOS DE PUBLICIDAD
DETALLE
COSTO EN (Bs.)
COSTO EN ($us)
Trípticos
2500,00
358,68
Página web
1045,50
150,00
Costo de publicidad televisiva
18317,16
2628,00
Costo de publicidad radial
8447,64
1212,00
TOTAL
30310,3
4348,68
Fuente:...