1. Análisis del entorno económico

1. ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO
TAMAÑO DEL MERCADO:
La ciudad de Los Ángeles, California es la más grande después de Nueva York en cuanto a población tanto estadounidense como hispana, esto hace que haya una gran aceptación en el sector de las bebidas mexicanas. Los Ángeles tiene gran variedad sociocultural, lo que hace atractivo enfocarnos a su mercado y cuenta con una zona económica clave.Nuestros competidores serían los productos mexicanos dentro del ramo de bebidas.

En Estados Unidos hay dos grupos de consumidores cuyos hábitos de consumo favorecen en gran medida la exportación de bebidas mexicanas a ese país. El primero constituido por la comunidad de origen mexicano que habita en Estados Unidos y el otro, por un creciente grupo de estadounidenses cada vez más interesadosen las bebidas mexicanas. A los México- americanos les gusta gastar su ingreso disponible en productos y servicios típicamente mexicanos y, aquí, la bebida es el más claro ejemplo de esta conducta. Los mexicanos que viven en Estados Unidos gastan un mayor porcentaje de su ingreso en comida de supermercado que el promedio de los norteamericanos.

 La ciudad de Los Ángeles es la más poblada deCalifornia y del propio Condado de los Ángeles; y es la segunda más grande en los Estados Unidos, después de Nueva York.
 Es una de las ciudades de los Estados Unidos con la mayor diversidad racial y una mayoría hispana o latina; el 46.53% de la población es hispana o latina.
 La población de origen mexicana en la ciudad de Los Ángeles corresponde al 35% de la población total, porcentaje másalto dentro de las ciudades con población mexicana dentro del condado.
 Son 20 las ciudades en el condado de California que concentran un número de población mexicana mayor a 32.000 mexicanos.
California es la quinta economía mundial, principalmente en el mercado hispano por poder de compra.
 El mercado hispano en los Estados Unidos es más grande que la economía de cualquier paíslatinoamericano.
 Los inmigrantes recientes mantienen patrones de consumo similares a México.
 En el 2005 el hispano destina un 11.7% de su ingreso personal a la compra de alimentos
 La empresa se encuentra en Puebla, uno de los principales productores de maíz en
México.
 El producto es innovador y único en su género
 Trato preferencial debido al tratado de Libre Comercio TLCAN
 La incursión en laexportación permitiría optimizar procesos productivos y reducir costos por mayores volúmenes de venta; así como la reducción de riesgos al no depender únicamente del mercado doméstico.
 Gran variedad de canales distribución para productos mexicanos.

Base de Segmentación
Categorías.
Sexo: masculino / femenino
Edad: Jóvenes/adultos
Educación: Media-superior
Raza: Latina, blanca
ClaseSocial: Media Baja en adelante

Base de Segmentación
Categorías.
Nacionalidad: Estadounidense, hispano-mexicano
Tamaño localidad: 9,935,475 total, 4,584,498 hispanos
Tipo de población: Urbana
Tipo de clima: Cálido
Idioma: Inglés, español
Tendencia: cada vez mayor a probar bebidas mexicanas.

Actualmente, existen más de dos millones de tiendas hispanas en los Estados Unidos, las ventas sonsuperiores a los 200 millones de dólares, aproximadamente 600 mil tiendas se encuentran en California, las tiendas manejan desde comida, alimentos procesados, bebidas, abarrotes, entre otros productos. (Oportunidades comerciales y de negocios en el suroeste de EE.UU., 2005).
En la siguiente gráfica se muestra el patrón de tiendas de consumo de los mexicanos la cual muestra las preferencias delmercado meta al comprar:
Patrón de tiendas de consumo de los mexicanos en los Estados Unidos

Fuente: Economic Research Service, 2005
Los dos distribuidores principales de alimentos y abarrotes de la costa oeste de los Estados Unidos son:
1. Unified Western Grocers, INC.
2. Southcoast Produce

POTENCIAL DEL MERCADO:
El mercado hispano – mexicano esta en crecimiento y se espera un...