1. ORIGEN DE LA TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE INNOVACIONES: CRONOLOGÍA Y FECHAS CLAVE

1. ORIGEN DE LA TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE INNOVACIONES: CRONOLOGÍA Y FECHAS CLAVE
La difusión de innovaciones es una teoría sociológica que pretende explicar cómo, por qué y a qué velocidad se mueven las nuevas ideas (y tecnologías) a través de las diversas culturas. El concepto fue estudiado por primera vez por el sociólogo francés Gabriel Tarde (1890) y por los antropólogos alemanes yaustríacos Friedrich Ratzel o Leo Frobenius.
La idea es entendida como una explicación acerca de cómo una innovación es comunicada a través de ciertos canales, a través del tiempo, entre los miembros de un sistema social y cómo esta 'nueva idea' es aceptada y divulgada entre sus miembros de la red social. La teoría fue muy popular gracias al texto escrito por Everett Rogers (1962), Diffusion ofInnovations. Se trata de un tipo especial de comunicación en el que los mensajes corresponden a nuevas ideas.
La investigación de la teoría de la innovación comenzó entre las décadas de los años cuarenta y cincuenta; las propuestas de desarrollo y crecimiento tecnológico avanzaban constantemente. Everett Rogers, sociólogo y catedrático de la Universidad del Estado de Michigan, publicó en 1962 su librotitulado: Diffusion of Innovations y divulgó así su Teoría de la Difusión de Innovaciones, para explicar los cambios, sobre todo de la Comunicación, que se estaban sucediendo por el proceso de modernización de la sociedad.
Un siglo antes en Europa el sociólogo Gabriel Tarde emitió una teoría similar que denominó la "ley de imitación". El concepto de Tarde es entendido en la teoría de innovaciones laimitación como adopción.

RESUMEN: es una teoría sociológica que explica el cómo, el por qué y a qué velocidad se renuevan las ideas en diferentes culturas (Everett Rogers (1962) en la teoría de la Difusión de las innovaciones). Las nuevas ideas se entienden como mensajes.

1890: Primera vez en plantearse
Gabriel Tarde 'Ley de imitación'
Fiedrich Ratzel
Leo Froberius
1940-50: Comienza lainvestigación de la teoría.
Las propuestas de desarrollo y tecnología avanzan
1962: Everett Rogers 'Diffusion of innovations' - explica el porqué de los cambios en comunicación (cómo, por qué, a qué velocidad).


http://www.ehu.es/i.morlan/tesis/memoria/TesisIM04.pdf
2. CONTEXTO
· Escuelas/líneas de pensamiento a las que se adscribe:
Modelo de Laswell: ¿Quién dice qué a través de quécanal y con qué efecto?
Lazarsfeld: Two Steps Flow: Medición de la influencia de los medios.
Agenda Setting: Los medios influyen en la adopción de hábitos en el público.
· Teorías a las que se opone
Aguja Hipodérmica (MCM): El público es pasivo. Según la teoría de la Disfución de innovaciones el público tiene la iniciativa, es activo, no pasivo, por las características siguientes.
· Conceptos alos que se prestan atención:
Innovación
Medios de comunicación 
Tiempo de difusión
Sistema social en el que se difunde la innovación

3. IDEAS Y CARACTERÍSTICAS DE LA TEORÍA
La difusión es el proceso mediante el cual una innovación es comunicada en el tiempo y difundida por determinados canales, entre los miembros de un sistema social

A. La Innovación
Rogers define la innovación comouna idea, práctica u objeto que es percibido como nuevo por un individuo o unidad de adopción. Ese acto de percepción implica que la innovación puede o no ser objetivamente nueva, siempre que sea percibida como nueva para quien la adopta. La novedad de una innovación, por otra parte, no sólo implica nuevo conocimiento. Alguien puede saber que existe una innovación, pero no haber desarrollado unaactitud favorable hacia la misma, haberla adoptado o rechazado. La “novedad” de una innovación puede ser expresada en términos de conocimiento, persuasión o de una decisión de adoptar. Rogers señala los atributos de las innovaciones que podrían influir en su tasa de adopción:
 
Ventajas relativas: si en realidad lo que estamos proponiendo es mejor que lo que estamos reemplazando. Si vale la pena...