1 PARTE MERCADO DE LOS DETERGENTES

EL MERCADO DE LOS
DETERGENTES

1-HISTORIA DE LOS
DETERGENTES
 Se uso como limpieza año 600 A.C (fenicios
inventaron primer jabón a base de grasa de cabra y
cenizas.
 Siglo XI
 Siglo XIX , se usoel talco , yeso y piedra pome en la
construcción de jabones .
 1890 Primer detergente del mundo , Químico
alemán A. Krafft.
 1896 Detergente comercial Tide, conidio con el
invento de la lavadoraautomática.

1-DETERGENTES Y SU HISTORIA

 Unilever : 1890 creada por los hermanos
Lever
 P&G : creada en 1948 en México.
 Maritano : Miguel Maritano, Talcahuano
Chile, 1940 Popeye , 1970 Giselleblanco y
azul, para competir con Lesancy.

2-EMPRESAS MAS IMPORTANTES
DETERGENTES EN CHILE
*Unilever
* Procter & Gamble
Otros
70,77%
21,13%
4,36%

* Maritano
3,84%

*

UNILEVER
LINEAS DE PRODUCTOSDrive
Detergente
liquido
concentrado

Detergente
negros
perfectos

Detergente
en polvo
perfecto

Detergente
blancos
perfectos

UNILEVER
OMO
Detergente Detergente Omo Detergente OmoDetergente Omo
matic 5kl
con un toque de soft
Omo
Matic 15 kl
2.2
kl
Baby 1kl

Detergente Omo
matic 1 kl

Detergente Omo
Liquido 1,5 lt

Detergente Omo
Liquido 2 lt

UNILEVER
Rinso

UNILEVER

P&G

ARIEL

DetergenteDetergente Ariel
Detergente Ariel Doble
Doble poder 2.5 kl
Ariel
poder 1 kl
doble poder
250 gr

Detergente Ariel
7 soluciones 1 kg

Detergente
Ariel
solución total
5 kl

Detergente Ariel
liquido
7soluciones 3 lt

PENETRACIÓN
MERCADOS
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DE

Incrementar la cuota de mercado.
Aumento en el uso o consumo del
producto actual.
Búsqueda y atracción de nuevos
consumidores.
Defensa de una posiciónde
mercado.
Racionalización del mercado

DESARROLLO DE MERC
ADOS
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En 1986 comenzó su expansión:
Oporto.
Más tarde en las capitales de la
moda: Nueva York y Paris.
Estrategias
deimplantación:
Implantación propia, Joint Venture,
Franquicias.
Lenta entrada en EE.UU.
Su mayor competidor: GAP.

DESARROLLO
PRODUCTOS
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DE

Adición de características.
Rejuvenecimiento de líneas de...