1 PARTE A Herramientas Conceptuales En La Planificacion De Medios 2014 Version 2

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CURSO 2014-2015

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CONCEPTOS DE INVESTIGACIÓN
CONCEPTOS DE MEDIOS
CONCEPTOS DE PLANIFICACIÓN
CONCEPTOS DE EFICACIA
CONCEPTOS EN DIGITAL

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DE CIÓN
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FUENTE
Estudio que utilizamos para extraer datos sobre un determinado tema
(puede ser primaria o secundaria)
Ejemplo: TNS, EGM, etc.UNIVERSO/POBLACIÓN
Es el conjunto de individuos cuyas características y comportamiento
investigamos.
MUESTRA
Grupo de individuos representativo de la población que vamos a analizar
para después proyectar los resultados al total de población.

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TARGET
Conjunto de personas a las que va específicamente dirigida nuestra
comunicación (normalmente, comparten undeterminado perfil
socio-demográfico)

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AFINIDAD
relación entre la audiencia total de un medio y la audiencia útil. Nos dice si
hay medios que son más idóneos para alcanzar a un determinado target
porque hay una mayor concentración del mismo dentro de su audiencia. Es
un indicador de comparación.
 

OCUPACIÓN/SATURACIÓN
Cantidad de espacio dedicado a la emisiónpublicitaria medido en unidades
temporales

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SHARE
% de audiencia que logra un soporte, respecto a la audiencia total
del medio (en el período de tiempo considerado). La suma de los
shares ha de ser 100%.

RATING
% del target que entra en contacto con un medio/soporte
(=Audiencia útil)
Ejemplo: Target: 6.897.000 mujeres
Espectadores Programa X: 10% del target (689.700)

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COBERTURA

PÚBLICO OBJETIVO

COBERTURA = 96%

Porcentaje del público objetivo alcanzado, por lo
menos una vez, por el mensaje publicitario
.
COBERTURA EFECTIVA (+7) =51%

COBERTURA EFECTIVA
Porcentaje del público objetivo alcanzado por la campaña a
partir de un determinado nivel de frecuencia sobre los que se
logra el objetivo de medios deseado (recuerdo de campaña,nivel
de presión, etc..)

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GRP:Gross RatingPoint
Número de impactos o contactos alcanzados por una campaña
publicitaria, expresado como índice sobre nuestro target. Es la suma de
los Rating Points.
Ejemplo:
Spot 1: impacta a 6% del target
Spot 2: impacta a 7% del target
Total GRP’s campaña: 6%+7%=14 GRP’s
No es un %, no es un índice, no son unidades depersonas… es una unidad
de medida que nos sirve para valorar la actividad publicitaria, y sobre
todo… comparar con nuestros competidores.

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¿CÓMO CALCULAR EL NÚMERO DE GRP’S?
1.  Suma de porcentajes de audiencia de cada inserción
de un plan
2.  GRP’s= (IMPACTOS/P.OBJETIVO) x100
3.  GRP’S= cobertura x ots

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FRECUENCIAMEDIA/OTS
Número medio de veces que un individuo ha sido
impactado
FRECUENCIA EFECTIVA
Número de contactos mínimo necesario para conseguir el objetivo
de comunicación deseado

 
RENTABILIDAD
Relación entre el coste y la audiencia de un soporte

 

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CPM (COSTE POR MIL)
Coste de lograr mil impactos del publico
objetivo con un soporte/campaña
CPM
 =
 TARIFA
 
AUDIENCIA
 

C/GRP (COSTE POR GRP)
Coste de alcanzar a un 1% del P.O.

 

X
 1.000
 

TARIFA
 
C/GRP
 =
 
GRP’s
 

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La eficacia publicitaria tiene que ver con el cumplimiento de los
objetivos que nos marcamos cuando iniciamos nuestra campaña,
por tanto implica:
Que hemos de tener muy en cuenta cuáles eran esos objetivos
iniciales:incrementar ventas, subir notoriedad publicitaria,
mejorar imagen de marca, etc…
Que tenemos que saber de qué nivel partíamos antes de iniciar la
campaña para poder compararlo con el resultado después de la
misma, y así tener una medida de eficacia…

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EFI

NOTORIEDAD DE MARCA
Conocimiento de marca
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
Recuerdo de publicidad de la marca

 
Ambas pueden...