1 Presentacion Marca

PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS II
CARRERA DISEÑO GRÁFICO

Docente:
D.G. Sandra Smilchuk

I

MATERIA

I

El D.G.
Áreas del Diseño
(vinculación con Publicidad)
Diseño para información
Diseño para persuasión
Diseño para educación
Diseño para administración

Frascara, Jorge. El Diseño de Comunicación
Alberto Borrini
Publicidad, Diseño y Empresa

Planificación de Campañas II
D.G. Sandra Smilchuk

I

ElD.G.
A

A

Empresa

Agencias creativas:

A
A
A

ATL
BTL y activaciones
Agencias digitales
Estudios de Diseño
Agencias o Centrales de Medios
Consultoras
Research / Investigación
Prensa y PR

Empresa

Agencia

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D.G. Sandra Smilchuk

I

Planificación de Campañas
Planificación.

-

Plan de Marketing
Plan anual de Comunicación
Campañas específicas
Planificación
BriefDesarrollo de propuestas creativas y plan de medios
Pretest
Producción
Tracking
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I

Planificación de Campañas
Campañas

Características:
-

Conjunto actos.

-

Objetivo / fin

-

Escenario. Tiempo y lugar.

Fernando Roig, (2011)
La estrategia creativa. Relaciones entre Concepto e Idea.
Ed. Infinito. Cap 3

I

Planificación de Campañas
Etapas de lasCampañas:
- Planificación.

-

- Desarrollo.

-

- Implementación:

Fernando Roig, (2011)
La estrategia creativa. Relaciones entre Concepto e Idea.
Ed. Infinito. Cap 3

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II

MARCA

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II
MARCA

-

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II

HISTORIA:
marca / publicidad

XVIII

XIXRevolución

Proliferación
de nuevos

XX

´20-40
Marcas trasmiten

XXI

‘80-90

Marcas como centro
experiencias
-

crear marcas y no
Identidad o concien-

adopción en la

-

generar familiaridad
y popularidad
los productos enva-

´50

Teorías centradas
Logo como accesorio esencial de la

Logos al exterior de
-

Personalidad de
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II
PRODUCTO = MARCA

funciónPlanificación de Campañas II
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II

PRODUCTO = MARCA

(Empresas fabrican productos / Consumidores compran marcas)

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II

MARCA

signo: construcción mental
emocional

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II
signo

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emoción
reconocimiento / elección / preferencia/
recomendación / fidelidad

Diferencia razón / emoción:
Emoción lleva a la acción

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MARCA

signo: construcción mental
emocional

Aportes de la publicidad:

otras opciones de la misma categoría

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Mapa de emociones Limbic
Aventura
Entusiasmo

Do

m

Extravagancia

tim

Impulsividad
Propensión alriesgo

Creatividad
Individualidad

Diversión

Victoria
Pelea

Espontaneidad

Arte
Curiosidad

Funcionalidad

Fantasía
Ilusión

Tolerancia

ía
as
nt ión
Fa lus
I

Amistad
Familia
Arte
Nostalgia

Lealtad

Moral
Higiene

Calidad

n

Poder
Elite
rendimiento
Eficiencia
Lógica

Disciplina
Justicia

Poesía

Limbic - H.G. Haüser

ció

Orgullo

Humor

ina

Precisión

Di
s
Co cip
nt lin
ro a
l

Es

n
ció
a
lu

Tradición

Equilibrio
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II
BRANDING

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II
Usuario
Entidades
financieras

Prensa
Empleados
Proveedores

Inversores
Competencia

Usuario

Otros públicos

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II

BRANDING

IMAGEN: para quién?
-

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IIBRANDING

Posicionamiento
(Jack Trout. “El nuevo posicionamiento”, 1996.

“El mejor camino para entrar en las mentes es sobresimplificar los mensajes”

Jack Trout y Steve Rivkin. 1996.
El nuevo posicionamiento
McGraw-Hill

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BRANDING
MO
DA

COMODIDAD

JE

VIA

PRODUCTO:
BOLSO

PRECIO
RAZONABLE

CALID
AD
DU

RA
BIL

IDA

D

ER
O

O
IAN

M
CO...