1 UNIDAD I INTRODUCCION AL ESTUDIO DE MERCADEO RESUMEN Autoguardado


MERCADEO III SEMESTRE
UNIDAD I: INTRODUCCION AL ESTUDIO DE MERCADEO:
Obj 1. FORMULAR DEFINICIONES DE MERCADEO Obj. 1.1 - Definición de Mercadeo:
"Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición sontodo y base regular."

El sentido de esto es: Mercadeo envuelve desde poner nombre a una empresa o producto, seleccionar el producto, la determinación del lugar donde se venderá el producto o servicio, el color, la forma, tamaño, el empaque, la localización del negocio, la publicidad, las relaciones públicas, el tipo de venta que se hará, el entrenamiento de ventas, la presentación de ventas, lasolución de problemas, el plan estratégico de crecimiento, y el seguimiento.
Mercadeo es el proceso de planificar y ejecutar la concepción, asignación de precios, promoción y distribución de productos para crear intercambios que satisfacen los objetivos individuales y de la organización"
Ciencia que involucra los procesos de planificación, asignación de precios, promoción y distribución de lo que seconsidera un producto, con la finalidad satisfacer una necesidad en el consumidor u objeto de interés, siendo esta una necesidad colectiva o individual

Importancia del Mercadeo en Venezuela.
 En teoría el mercadeo forma parte de una de las funciones fundamentales de toda empresa, ya que se encarga de conocer con precisión lo que la empresa debe producir para los clientes actuales y potenciales apartir del conocimiento de las necesidades de estos.
En Venezuela el Mercadeo adquiere particular importancia porque aun nos encontramos muy lejos de lo que realmente se conoce como mercadeo. Más que conocer las necesidades del cliente y a partir de ahí generar un producto, se copian productos de mercados internacionales y generan la necesidad en el cliente.
Es importante su aplicación porquetenemos una economía inestable y en crisis, por ello la gerencia de mercadeo o las personas que tienen esta responsabilidad deben actuar con ética, buscando satisfacer necesidades, e implantando una verdadera cultura de mercado, la satisfacción del cliente a largo plazo está por encima del beneficio económico. 



¿Qué es el Mercadeo Social?
No se ha podido dar una clara definición de lo que es elmercadeo social. Lo que se puede decir es que a diferencia del mercadeo generalmente conocido, el mercadeo social tiene como objetivo influenciar el comportamiento social y beneficiar a grandes grupos de la población y a la sociedad en general.
Los programas de mercadeo social no tienen como mercadear un producto o servicio. Su finalidad es distinta, ya sea inducir a las personas a nofumar, conducir moderadamente, o no usar drogas. Los patrocinadores de un programa de mercadeo social intentan conseguir que el mundo sea un mejor lugar donde vivir.
El concepto de mercadeo social abarca una inmensa gama de posibilidades. Incluye cualquier esfuerzo planeado y dirigido para influenciar el comportamiento humano. Esto nos lleva a pensar en las posibilidades de que pueden existir buenas y muy malascausas que usen el mercadeo social, esto dependiendo de las intenciones de los organismos gubernamentales involucrados.
 Mercadeo cuya finalidad principal es provocar un cambio en el comportamiento humano, creando actitud positiva de crecimiento y beneficio colectivo. No se busca colocar un producto, sino beneficiar a la población. Campañas como las de “es fácil ser un buen ciudadano” de añosatrás son un claro ejemplo de este tipo de mercadeo.

    Obj. 1- Importancia del Mercadeo :
Toda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requieren "mercadear" sus productos o servicios. No hay excepción. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Mercadeo. Naturalmente, no es lo mismo Procter & Gamble, General Motors, o Pepsi Cola, que una empresa...