1 Y 2 GM

GESTIÓN DE

Profesor: Marcelo E. León Vargas

RELATO
R

* PROFESOR UNIVERSITARIO Y DE EDUCACIÓN
EJECUTIVA
* CONSULTOR DE MARKETING Y GESTIÓN
ESTRATÉGICA
* RELATOR EN EVENTOS DE NEGOCIOS
* BLOGGERhttp://cl.linkedin.com/in/marceloleonvarg
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Marcelo E. León Vargas
Ingeniero Comercial UVM – Magíster en
Marketing

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marcelo.leon
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BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA
BÁSICA:
1. KERIN R., HARTLEY S.RUDELIUS W., MARKETING, EDITORIAL MCGRAWHILL, 2009.
COMPLEMENTARIA:
1. Kinnear T., Taylor J., Investigación de Mercados, Editorial, MCGRAW-HILL,
2000.

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INTRODUCCIÓN

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EVOLUCION DEL CONCEPTOFabrica

Productos

Vta & Promocion

Utilidad por V

Target Market Necesidades Integración de Mktg Ut.por Satisf.

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DIMENSIONES DEL MARKETING
1. DIMESIÓN CULTURAL(filosofía de gestión)
El Marketing es una actitud de la empresa hacia el mercado para lograr
sus objetivos de mercado. Es un paradigma de la empresa.
2. DIMESIÓN DE ANÁLISIS (MARKETING ESTRATÉGICO)Análisis, detección de las demandas y deseos del mercado objetivo.
3. DIMESIÓN DE ACCIÓN (MARKETING OPERATIVO)
Sintonización de la oferta que se hace al mercado.
Actuación sobre las variables controlables,4, 5, 6…pes.

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DIMENSIONES DEL MARKETING
1. DIMESIÓN CULTURAL (filosofía de gestión)
El Marketing es una actitud de la empresa hacia el mercado para lograr
susobjetivos de mercado.

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CUÁL CULTURA DE MARKETING ES LA CORRECTA??
Todas conviven hoy en día

PARADIGMA / MIOPÍA

Profesor: Marcelo E. León Vargas

MIOPÍA DE...