1

1

I. Identificación del Problema.
¿Cual seria la aceptación que tendría el lanzamiento de una nueva línea de alimento
concentrado para perros: Cachorros y Adultos en la empresa Sistemas Alimenticios
MOR® S.A. de C.V. si implementará un Plan de Marketing en el municipio de Santa
Tecla, Departamento de La Libertad?

MOR

2

II. Planteamiento del Problema.
Generalidades/Antecedentes.
Mas de 30años de trayectoria. La marca IMFICA es sinónimo de “Especialistas en
diseño estructural y galvanizado por inmersion en caliente”, muestra su creciente
preocupación por expandir sur productos y servicios de Transformacion del acero a
un nuevo mercado fuera del area Centroamericana, asi como también brindar la
asistencia técnica para el optimo desarrollo de proyectos en el sector industrial en la
ramasde Herrajes para líneas de distribución de energía eléctrica, herrajes para
líneas de telefonía, televisión y transmisión de datos, postes, torres, sub estaciones
desarrollo de naves industriales y montaje de equipos, esto para resolver la
demanda, controles de rendimiento de productos y servicios, para así obtener la
mayor satisfacción por parte de un mercado que hoy por hoy se rige por lasexigencia.

En la actualidad la empresa cuenta con una gran gama de productos y servicios
dentro de un sistema que tiene gran diversidad, producen alrededor de de granja
como lo son, en la avicultura, porcino cultura, ganadería, acuacultura y otras
especies como Iguanas y la elaboración de alimentos para ratas de laboratorio.
El sistema de la empresa atiende a la creciente demanda de sus clientes aquienes
les ofrecen soluciones ajustadas a su medida según las necesidades e inquietudes
que este presenten.
La producción de alimentos comienza desde la selección de los proveedores para la
adquisición de materias primas de la mejor calidad, unido los controles se encargan
de sus respectivos análisis que aseguran materias primas de calidad para la
elaboración de alimentos balanceados que seproducen en forma de harinas y
peletizados.
El producto es empacado y producido siguiendo las normas y estándares exigidos
por la dirección general de sanidad vegetal y animal.

MOR

3

Historia de MOR®.
La marca MOR® que hoy en día es sinónimo de alimentos de calidad para animales
nació hace 40 años en la colonia Cucumacayán, bajo la administración de la
empresa Moore Comercial. Debido a que en susinicios no contaba con tecnología en
su proceso de producción, la mezcla de concentrado para aves y ganado se
realizaba de forma manual. Con el paso de los años se fue tecnificando con la
adquisición de una máquina mezcladora horizontal, a la vez que se diversificó la
producción con la fabricación de nuevas líneas, entre ellas el peletizado para cerdos.
Hace 18 años la planta se trasladó a Lourdes,Colón, kilómetro 28 de la carretera a
Sonsonate, donde se encuentra en la actualidad.

Desde hace cinco años la marca MOR fue adquirida por la empresa Saram S. A. de
C. V. la cual originalmente sólo era dueña de la planta.
Este cambio de administración trajo consigo la evolución de la marca, cambios en los
procesos de producción, adquisición de nueva tecnología, capacitación del personal
y ladiversificación de productos para dar respuesta a las demandas actuales del
mercado. “Todas estas transformaciones se han hecho con el fin de aumentar la
calidad del producto, lo que a su vez se traduce en mayor rentabilidad para nuestros
clientes”.
En la evolución de la marca también forman parte el cambio de empaque y el paso
del antiguo logo con un diseño rígido y cerrado a uno dinámico y abierto anuevas
oportunidades de mercado. Hoy en día la empresa exporta sus productos a
Honduras y Guatemala, además de abastecer la demanda local con las líneas de
alimentos para diferentes industrias como la avícola, porcicultura, ganadería y
acuicultura. La aceptación de los concentrados de Saram se debe a que es la única
planta que produce alimentos peletizados para caballos, iguanas, tilapias,...