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FRANCISCO CAMUS
Ingeniero Comercial Mención Marketing
Universidad Adolfo Ibáñez

Francisco Camus

Francisco Camus

CONOCERNOS
• Nombre
• Edad
• De dónde eres
• Trabajas
• ¿Dónde les gustaría trabajar? Empresa /
Marca
• ¿Qué entiendes por Marketing?

Francisco Camus

GESTIÓN COMERCIAL

Francisco Camus

Francisco Camus

FECHAS IMPORTANTES
Semana

Unidad

10 MARZO

Unidad 1, Conceptos básicosde marketing

17 MARZO

Unidad 1, Conceptos básicos de marketing

24 MARZO

Unidad 1, Conceptos básicos de marketing

31 MARZO

Unidad 1, Conceptos básicos de marketing
Unidad 2, Plan de marketing

7 ABRIL
14 ABRIL

Unidad 2, Plan de marketing

21 ABRIL

Unidad 2, Plan de marketing

28 ABRIL
5 MAYO
12 MAYO

Unidad 2, Plan de marketing
Unidad 2, Plan de marketing
Unidad 3, Evaluar financieramente unplan de marketing

19 MAYO

Unidad 3, Evaluar financieramente un plan de marketing

26 MAYO

Unidad 3, Evaluar financieramente un plan de marketing

2 JUNIO

Unidad 3, Evaluar financieramente un plan de marketing

9 JUNIO
16 JUNIO
23 JUNIO
30 JUNIO

Unidad 3, Evaluar financieramente un plan de marketing
Unidad 3, Evaluar financieramente un plan de marketing
Unidad 3, Evaluar financieramente unplan de marketing
Unidad 3, Evaluar financieramente un plan de marketing

PRUEBA 1

PRUEBA 2
TRABAJO 1

PRUEBA 3
TRABAJO 2
Francisco
P.R. Camus

NOTAS
• 3 pruebas (20% cada una)
• 2 trabajos (20% cada uno)
• Examen, encargo grupal (4 personas)

Francisco Camus

APRUEBAN
• Promedio
•
asistencia como mínimo (4 clases)

Francisco Camus

OBJETIVO DEL CURSO
Comprender la importancia del MarketingFrancisco Camus

Francisco Camus

UNIDAD 1
Conceptos básicos del marketing

Francisco Camus

CONTENIDOS UNIDAD 1
1. Conceptos de marketing y mercado
2. Investigación de mercado
3. Segmentación de mercado
4. Posicionamiento de mercado
5. Participación de mercado
6. Variables controlables (7p’s)
7. Variables no controlables (PESTA-PORTER)

Francisco Camus

1.- CONCEPTO DE MARKETING

FranciscoCamus

DEFINICIONES
•El marketing es un conjunto de actividades que
comienzan con la identificación de una necesidad o
deseo y termina cuando éste queda satisfecho de la
mejor manera posible mediante la entrega de un
producto o servicio, claro que a cambio de un
beneficio para la empresa u organización.

Francisco Camus

Francisco Camus

DEFINICIONES
•El marketing tiene lugar cuando existe unescenario
favorable para realizar procesos de intercambio.
Consiste en una serie de actividades que tienen el
objetivo de generar y facilitar procesos de intercambio
entre personas, empresas y organizaciones, con la
finalidad de satisfacer necesidades y/o deseos.

Francisco Camus

DEFINICIONES
Concepto Amplio del Marketing:
• El marketing es una función de la empresa que
enfoca su atención en losclientes, pero de una forma
rentable.

Francisco Camus

DEFINICIÓN FINAL
Definición de Marketing:
El Marketing es un sistema total de actividades que
incluye un conjunto de procesos mediante los cuales
se identifican las necesidades o deseos existentes en
el mercado para satisfacerlos de la mejor manera
posible al promover el intercambio de productos y/o
servicios de valor con los clientes, a cambiode una
utilidad o beneficio.

Francisco Camus

MARKETING
El Impacto del Marketing en las personas:
En la actualidad, el marketing ha logrado un gran
impacto en la vida de todos nosotros porque ejerce
una influencia notoria en nuestros hábitos de compra
y estilos de vida.
El Marketing está presente en todas partes…

Francisco Camus

En lo que comemos…

Francisco Camus

Y en lo que comen nuestrasmascotas…

Francisco Camus

En lo que vestimos…

Francisco Camus

En lo que vemos…

Francisco Camus

En lo que leemos…

Francisco Camus

En cómo nos movemos…

Francisco Camus

En dónde estudiamos…

Francisco Camus

EL IMPACTO DEL MARKETING
En las empresas:
1.- Tuvieron que adaptar su estructura organizacional y
filosofía empresarial al concepto del marketing, enfocando
desde entonces su...