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1. ¿Cuándo se debe recurrir a la investigación cualitativa?

La investigación cualitativa nos permite rescatar de la persona su experiencia, su sentir, su opinión con respecto a lo que se investiga, conocer sobre sus hábitos, costumbres, cultura, etc,…

Es recomendable cuando los temas de la investigación puedan ser individualizados, también cuando sea difícil cuantificar resultadoscríticos, o igualmente se usa en la evaluación de los efectos de los programas a través del impacto en los diferentes niveles de aplicación. Finalmente, se usa en pruebas de degustación, medición de la influencia de los medios en la actitud de los ciudadanos ante el voto y el candidato. 

Las técnicas cualitativas se utilizan en investigaciones exploratorias, es decir, aquellas quetratan de recoger información más amplia y general para centrar el objeto de estudio o reflejar una situación concreta.

2. ¿Cuál consideras que son las principales diferencias entre la investigación cualitativa y la cuantitativa?
























3. Pongamos un ejemplo, se ha encargado un estudio sobre la prescripción de fármacos en la Unión Europea con subvención pública. El universo objeto deestudio son los médicos, de entre 25 y 65 años, residentes en cualquier país de la UE. No hay información secundaria disponible y no se tiene experiencia en este tema, por lo que antes de pasar a la fase concluyente, se decide hacer una investigación exploratoria basada en técnicas de tipo cualitativo. ¿Cuál de las técnicas estudiadas de investigación cualitativa emplearías? ¿Por qué?


4. ¿Cuálconsideras que son los principales inconvenientes de la investigación cualitativa? ¿Y sus principales ventajas?

Ventajas;

La investigación cualitativa es útil durante las etapas tempranas de un estudio, cuando el investigador puede no estar seguro de exactamente qué se estudiará o sobre qué concentrarse. Este tipo de investigación no necesita un plan estrictamente diseñado antes de comenzar.Esto le da al investigador la libertad para dejar que el estudio se desenvuelva más naturalmente. Otra ventaja de la investigación cualitativa es que el investigador adquiere información más detallada y rica en forma de descripciones escritas o de evidencia visual, como las fotografías. Este tipo de investigación observa el contexto y el sentido social y cómo afecta a los individuos, lo que esventajoso especialmente para las ciencias sociales.

Desventajas;

El investigador de un estudio que utilice investigación cualitativa está muy involucrado en el proceso, por lo que tiene una visión subjetiva del estudio y sus participantes. El investigador interpreta la investigación de acuerdo con su propia visión sesgada, lo que desvía la información recolectada. Otra desventaja es que este métodode investigación consume mucho tiempo y puede tardar meses o incluso años.


5. Si fueses el responsable del departamento de investigación de mercados de una empresa de productos de gran consumo, ¿cuándo recurrirías a utilizar un ómnibus?

Sería de utilidad cuando se intentase reducir costes, igualmente cuando se valorase la mayor rapidez en la obtención de resultados, ya que los cuestionariosestán semiestructurados y pueden emplearse mayor numero de encuestadores que en las entrevistas personales y no tienen que estar tan especializados.


6. ¿Cuándo es más oportuno utilizar la observación? ¿Y cuándo la encuesta?

La observación se puede utilizar cuando la conducta que se necesita que se describa este ocurriendo en el momento exacto mientras que una encuesta es más atemporal.Las observaciones se pueden realizar independientemente de que las personas estén dispuestas a cooperar o no.
Las conductas que se encuentran sujetas a observación, generalmente son limitadas todo lo contrario que la encuesta que permite investigar cualquier tipo de conducta.
Aún así es recomendable utilizar ambas conjuntamente para recabar la mayor...