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LA FAMILIA COMO EPICENTRO DEL CONSUMO MULTIPANTALLAS
José Antonio Gabelas Barroso
Carmen Marta Lazo

Justificación
Las pantallas en general, y la televisión en particular, construyen un imaginario colectivo que
pivota en una serie de principios que modelan diferentes espacios de formación e
influencia. Algunos de ellos, como el totalitarismo estético, en el que el culto al cuerpo y la
eternajuventud son poderosos indicadores que enfatizan la belleza y ocultan y desplazan la
vejez, el dolor, la muerte o la enfermedad. El sexismo como degradación de la sexualidad y

y disculpa el odio o la venganza. La representación estereotipada de situaciones y
personajes que simplifican y banalizan la compleja realidad. El desprecio del esfuerzo y el
algunos ejemplos que sin ánimo de ser exhaustivos,ilustran las repetidas representaciones
que pueblan la programación televisiva, muchos videojuegos y numerosas páginas y sitios
de Internet.
La televisión, las videoconsolas, los dispositivos móviles, Internet, forman un paisaje de
interacciones, siempre importante en el análisis de estos consumos. Estos escenarios
conforman dos espacios, el público y el privado; así como dos tiempos, el tiempoobligado
(estudio o trabajo), y el tiempo de ocio. Este dualismo de espacios y de tiempos, establece
unos “biorritmos sociales” especialmente en los adolescentes y jóvenes. De lunes a jueves
experimentan la obligación (estudio o trabajo), de viernes a domingo, vivencian el tiempo
de ocio, que es festivo y alegre. La convivencia con las pantallas se coloca en esa bisagra
espacio-temporal, entre eltiempo obligado y el tiempo de ocio, porque ocupa muchos
minutos entre semana, pero también dispone de una presencia importante los fines de
semana. Por consiguiente, entendemos que será más provechoso hablar de lo que ocurre

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CONGRESO:

sacrificio, de la honestidad en el trabajo, y la aceptación de la cultura del pelotazo. Son

Familias: construyendo

la violencia como reclamo y excusa, con untratamiento humorístico o gratuito, que permite

ciudadanía

frivolización de la imagen de la mujer, así como de las relaciones sexuales. La exaltación de

“La familia como epicentro del consumo multipantallas”

alrededor de las pantallas, que lo que ocurre “dentro de ellas”. Para lo cual será necesaria
una mirada que comprenda los contextos de recepción de estos consumos mediáticos, que
atiendaal conjunto de interacciones entre pantallas y espectadores o jugadores, y entre
éstos y la familia.

Concepción de la audiencia 1
El concepto de audiencia, desde el punto de vista teórico, es bastante reciente. Las distintas
acepciones de términos precedentes para referirse a los destinatarios de mensajes han
dependido de la función que, en cada momento histórico, los medios de comunicacióndesempeñaran en la sociedad.
En los siglos XVII, XVIII y XIX, encontramos a los públicos de la prensa, quienes respondían al
perfil de élites minoritarias con gran poder social y, por supuesto, con gran influencia en los

empuje de las clases populares a raíz de la Revolución Francesa, la irrupción del

Posteriormente, en el siglo XX, se incorpora la audiencia concebida como mercado en la
llamadasociedad de la información, en la que los destinatarios de los mensajes son
potenciales consumidores de publicidad y, como derivación, de los productos que se
anuncian.
La concreción del término audiencia, como alternativa al concepto de “masa”, surge a
mediados de los ochenta. Como señala Nightingale (1999), antes de esta década no había
sido considerada un “factor cultural significativo” y laausencia de un trabajo teórico relativo
a la naturaleza de las audiencias determinaba que el término fuera aplicado a “la definición
de cualquier persona que utilizase cualquiera de los medios de comunicación, en cualquier
circunstancia”2. En esa situación de carencia conceptual, es cuando McQuail (1985)
comienza a abordar, desde el campo de la comunicación de masas, las diferencias entre
varias...