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OPINIÓN PÚBLICA: Introducción
ANÁLISIS DE OPINIÓN PÚBLICA: DOS TRADICIONES
 la tradición racional-consensualista,
 múltiples opiniones públicas
PÚBLICOS Y OPINIONES
 Necesidades básicas: el nivel estructural
 Expectativas: el telón de fondo
 Transición valórica: el clima de opinión
 Clivaje político-ideológico

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AGENDA: ASUNTOS Y ACTORES
 Agenda setting: selección de los asuntospúblicos


Actores de las noticias

PÚBLICOS SEGÚN ATENCIÓN POLÍTICA
 Atención política: predisposición, filtro y selección
altamente diferenciada
 Atención política: distribución de los públicos en
círculos concéntricos
 Opinión masiva: disposición y actitud frente a la
agenda noticiosa

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MEDIOS Y OPINIÓN PÚBLICA
Apocalypsis now?

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ANÁLISIS DE OPINIÓN PÚBLICA: DOS
TRADICIONES
Dos tradicionespara aproximarse a los
fenómenos de opinión pública:
1. la tradición racional-consensualista,
2. múltiples opiniones públicas

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a) la tradición racional-consensualista
el público
 razonante,
 políticamente alerta,
 constituido en ciudadanía,

 delibera y
 llega a acuerdos respecto de los asuntos
de interés común sometidos a decisión
de autoridad.
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La opinión pública
 conecta aquí con lasoberanía popular y
 es la base de la voluntad general.
Los medios de comunicación ofrecen un foro
para la expresión de las diversas posiciones

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En esta tradición coexisten dos énfasis
distintos.
1. subrayar los elementos racionales de la
deliberación y
2. destacar la formación de consensos a partir
de la comunicación y la persuasión.

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La mezcla de esos dos énfasis lleva a concluir
que enla opinión pública se enlaza
 Lo universal por sí, lo sustancial y
verdadero (lo racional)
 con su opuesto, lo peculiar y particular del
opinar de la multitud...”;
Razón por la cual ella “merece tanto ser
apreciada como despreciada”.

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Ese ambiguo sentimiento recorre la literatura
racional-consensualista hasta el presente,
estableciendo oposiciones tales como entre
 público y masas,
expresión y manipulación,
 publicidad políticamente activa y
publicidad en el mercado,
 crítica y conformismo.
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 La opinión pública, vox populi, es al
mismo tiempo la voz de dios y la voz de
la estupidez.

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b) La otra tradición: múltiples
opiniones públicas
múltiples opiniones públicas
 fluyen como una continua corriente de
estados de ánimo, conversaciones y
formas de sociabilidad
cristalizan en torno a asuntos,
informaciones, sensibilidades, valores,
figuras, ídolos y modas, proporcionando
vías de integración a la multitud.
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En este caso la opinión pública conecta
 con los medios de comunicación por un
lado, que inician y vehiculizan esas
corrientes anímicas, y
 con los públicos por el otro, que reciben,
procesan y reaccionan frente a los
mensajes transmitidos.

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Lospúblicos
 no son personas deliberantes en primer
lugar, sino
 conglomerados movidos por
 la intuición y la emoción,
 los estímulos provenientes del entorno
comunicativo y
 el deseo de las personas de no aislarse
de su comunidad moral
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En cuanto a la opinión política, este segundo
enfoque pone el acento en la construcción
comunicacionalmente mediada de la
realidad, y no tanto en ladeliberación como
base de una voluntad general

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 Luego, son los medios de comunicación los
que permitirían a la gente construir
imágenes del mundo dentro de su cabeza y
así compartir una opinión común,
especialmente frente a asuntos valóricos
con una alta carga emocional.

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PÚBLICOS Y OPINIONES
a) Necesidades básicas: el nivel
estructural
b) Expectativas: el telón de fondo
c) Transición valórica: elclima de opinión
d) Clivaje político-ideológico

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a) Necesidades básicas: el nivel
estructural
 Primero que todo, no es cierto, como suele
sostenerse, que la gente común y corriente
no esté interesada en los asuntos de su
comunidad. Otra cosa es cuánta atención
presta a la información disponible y qué
imágenes se forman las personas dentro de
su cabeza

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 En todos los estratos...