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Introducción al Tema

¿Has escuchado hablar de la Planificación Estratégica Corporativa?
El  mundo  moderno  está  convirtiéndose  en  un  gran  desafío  en  términos  de
competitividad.   Necesitamos  de  organizaciones  competitivas,  lo  cual  solo  se
construye    a  través  de  la  vinculación  de  personas  competitivas.    Por  consiguiente,  elinterés de esta semana es que permita a los estudiantes de la carrera administración,
  desarrollar  el  pensamiento  estratégico  a  través  de  la  comprensión,  planeación  ydiseño de estrategias de marketing, como procesos claves de la gestión y gerencia de
las  organizaciones.  En  la  necesidad  de  lograr  ser  sostenibles  y  rentables  en  un
contexto  tan  competitivo  como  el  de  la  actualidad.  A  través  de  este  módulo  se
pretende  abrir  la mentalidad  del  estudiante,  hacía  una  visión  mucho  más  globalizada
de  la  gerencia  de  marketing,  con  oportunidad  de  localizar  cada  una  de  las  acciones. 
Para  ello,  se  busca abordar  todo  el  componente  que  encierra  el  marketing  estratégico
y táctico, en consideración a sus conceptos básicos y su interrelación con la empresa y
el  mercado.    Usted  como  participante, conocerá  los  fundamentos  que  soportan  al
mercadeo  estratégico  desde  el  momento  en  que  se  concibe  la  misión  de  laorganización. Sus objetivos corporativos, visión prospectiva, planteamiento estratégico,
diseño  táctico,  ejecución,  seguimiento,  y  control  del  proceso  de  marketing.      En  una
primera instancia se hará un recorrido por las funciones sustantivas, que el marketingcomo  proceso  gerencial  estratégico  cumple  al  interior  de  una  organización.
Conoceremos  la  forma  de  hacer  un  análisis  de  mercado,  en  términos  del  mercado  dereferencia, la competitividad de la empresa, la elección de la estrategia de marketing,
para  lograr  los  objetivos  estratégicos;  conoceremos  un  poco  acerca  de  las  estrategias...