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ENTORNO DE LA
EMPRESA

UNIDAD 1

EL
MERCADO Y
LAS
EMPRESAS

El Mercado
En economía, son cualquier conjunto de transacciones o
acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre
individuos o asociaciones de individuos. El mercado no
hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino
simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las
transacciones. Estas pueden tener como partícipes aindividuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros.

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El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio.
En otras palabras, debe interpretarse como la institución u
organización social a través de la cual los ofertantes (productores,
vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un
determinado tipo de bien o de servicio,entran en estrecha relación
comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales.
Desde un punto de vista empresarial, y dado que toda empresa está
interesada en captar el número máximo de compradores posibles, nos
interesaremos en el mercado de la demanda, esto es, de los
compradores.
De esta forma, podríamos redefinir el
concepto de mercado como el
conjunto de compradores potenciales(tanto personas físicas como jurídicas)
de los bienes y servicios producidos
por las distintas empresas.
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Tipos de mercados
1. Desde el Punto de Vista
Geográfico:


Según Laura Fischer y Jorge
Espejo,
autores
del
libro
"Mercadotecnia",
las
empresas
tienen identificado geográficamente
su mercado.
En la práctica, los mercados se
dividen de esta manera
a.
b.
c.
d.

Mercado Internacional.Mercado Nacional.
Mercado Regional.
Mercado de Intercambio
Comercial al Mayoreo.
e. Mercado Metropolitano.
f. Mercado Local.

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2. Según el Tipo de Cliente

a. Mercado del Consumidor.
b. Mercado del Productor o
 ParaIndustrial.
Laura Fischer y Jorge Espejo,
c. Mercado
Revendedor.
los
tipos dedelmercado
desde el
d.
Mercado
del
Gobierno.
punto de vista del cliente, se dividen
en:

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3.Según la Competencia
Establecida:


4. Según el Tipo de Producto

Para Ricardo Romero, autor del
libro "Marketing", existen cuatro
tipos de mercado:
a. Mercado de Competencia
Perfecta.
b. Mercado Monopolista:.
c. Mercado de Competencia
Imperfecta.
d. Mercado
de
Monopsonio:
Monopsonio viene de las
palabras griegas Monos =
Solo y Opsoncion = Idea de
compras.

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

a. Mercado de Productos oBienes.
b. Mercado de Servicios.
c. Mercado de Ideas.
d. Mercado de Lugares.
El mercado se divide en:

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5. Según el Tipo de Recurso:


Según Philip Kotler, autor del
libro
"Dirección
de
Mercadotecnia", el mercado de
recursos, se divide en:
1) Mercado de materia prima.
2) Mercado de fuerza de trabajo.
3) Mercado de dinero y otros.

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6. Según los Grupos de No
Clientes:



Según PhilipKotler, existe un
tipo
de mercado
que abarca a
a. Mercado
de Votantes.
grupos
de de
no Donantes.
clientes, por
b. Mercado
ejemplo:
c. Mercado de Trabajo.

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Conclusión:
En conclusión, los tipos de mercado son una clasificación muy
útil porque permiten identificar el contexto de mercado en función
a su ubicación geográfica, los tipos de clientes que existen, la
competencia establecida, el tipo deproducto, el tipo de recursos y
los grupos de no clientes; todo lo cual, es fundamental para
responder a cuatro preguntas de vital importancia:
1) ¿Con qué productos se va a
ingresar al mercado?,
2) ¿mediante
qué
sistema
de
distribución?,
3) ¿a qué precio? y
4) ¿qué actividades de promoción se
va a realizar para dar a conocer la
oferta de la empresa?.

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El Consumidor:
Es aquel individuo u organización que demanda bienes o servicios
que ofrece, ya sea un productor o quien provee los mencionados
bienes y servicios. Vale mencionarse que esa demanda tiene como
motivación la satisfacción de necesidades o en su defecto
reemplazar el gasto de energía o daño que haya recibido algún
bien.

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Persona o conjunto de...