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El poder de la conversación – Manuel Mora y Araujo
Capítulo I
1. INTRODUCCION
Gente hablando con gente
Cuando la gente habla entre sí y pone en circulación sus opiniones en el espacio social, contribuye a la
formación de un tejido social específico, intangible y a la vez aprehensible para casi todos que no está
institucionalizado, que es informal, espontáneo y deliberativo. Ese plano de la vidasocial constituido por las
opiniones que las personas emiten y circulan entre ellas es llamado ​
opinión pública​
. A esto le podemos sumar
una definición elaborada por ​
Habermas: la opinión pública se forma a partir de lo que la gente dice cuando habla
entre sí cotidianamente​
, y esa comunicación está restringida por lo social, las instituciones y la cultura.

Las circunstancias históricas,culturales y políticas de una sociedad determinan los grados de libertad
dentro de los cuales las personas pueden formar opiniones, entendiendo a estas personas formadoras de opinión
como la persona común, ​
el hombre de la calle​
. Aún así no es la idea caer en la falsa concepción de que la opinión
pública es un agregado de opiniones individuales.
Siempre existieron flujos de mensajes a través de loscuales se trasmite información y espacios públicos
acotados. Con la aparición del papel impreso los mensajes pudieron perdurar y el flujo de los mismos entre los
individuos constituyó un elemento decisivo en el fortalecimiento de la cohesión social y en la producción del
cambio social.
Según Allport los fenómenos que hay que estudiar bajo el nombre de ​
opinión pública son especialmente
modos decomportamiento, siendo consciente de que otras personas están reaccionando ante la misma situación
de un modo semejante.
La irrupción de la prensa
Un aspecto decisivo que incide en las formas en que se desarrolla la opinión pública es el relativo a los
grados de libertad dentro de los cuales puede desenvolverse, además las tecnologías, las relaciones sociales y
las instituciones pueden sercolaboradoras a “destapar” o “taponar” la opinión pública.
En un contexto de relaciones sociales y de instituciones apropiadas, el libro, el diario, los cafés y los
salones, la televisión, Internet, son todos elementos que “​
destapan​
” la opinión pública, pues facilita la libre
circulación de opiniones. Restringir la difusión de estos recursos es un claro ejemplo de “​
taponarla​
”.

Durante muchosaños el ​
teatro ha sido un medio de comunicación crucial que tenía la capacidad de
entretener, emocionar y a la vez informar audiencias lo cual fue transportado al plano masivo con la invención del
cine y posteriormente, con la ​
radio y la ​
televisión​
). Pero para que el público se construya en ​
masivo y anónimo
se requirió la invención de los ​
medios de prensa masivos​
. El ​
diario posibilitóla difusión masiva de información
sin necesidad de que exista contacto físico entre emisores y receptores (aún así es importante la comunicación
persona a persona para la formación de la opinión publica), luego aparece la ​
televisión ​
y más tarde ​
internet​
,
donde crece la diversidad de la oferta de información y crece el consumo de la misma diversificando los públicos
masivos.
Algunosautores, como ​
Wolton​
, definen el ​
espacio público político en términos de tres actores: los
políticos, los periodistas y la opinión pública (manifestada a través de encuestas), poniendo acento en la
importancia de la prensa masiva en el desarrollo de ésta última. En esta última relación queda establecida una
asimetría en la interacción entre emisores masivos y públicos masivos, y una ​
simetría enla interacción entre los
individuos que forman el público.
Otro de los emergentes significativos en materia de prensa fue la ​
publicidad comercial masiva que
retomó el antiguo elemento de la ​
imagen visual​
, aplicada primero a la gráfica, y sumó luego la ​
imagen auditiva en
la radio y después en la televisión. La publicidad sigue siendo hasta hoy un canal de formación de opinión no
menos...