10 ACCIONES PARA UNA EMPRESA SUSTENTABLE

Hoy por hoy, los términos sustentabilidad y sostenibilidad son empleados por igual en distintos foros y medios, sin importar que sean académicos, empresariales o políticos. Sin embargo, esto no escorrecto. La confusión surge a partir de la interpretación del término sustainability, que no tiene una traducción precisa al español.
Cuando hables de sustentabilidad, estás obligado a enfocarte haciaaquellas acciones que permitan "sustentar" a la vida en general (incluyendo la humana) y a las actividades económicas en particular (de tu empresa o proyecto). Esto tiene que ver con los costostotales de cada empresa y es justo ahí en donde el término sostenibilidad entra en un gran dilema.
Al igual que tú, todos los empresarios buscan tener ganancias, ninguno en su sano juicio estará dispuestoa operar con pérdidas. La manera conocida (business as usual) para conseguirlo es externalizar los costos que puedan mermar sus utilidades, ya que la empresa no podrá tener un proceso económico"sostenible" de otra forma y mucho menos un crecimiento que pueda mantenerse a través de los años. En términos llanos, externalizar es dejar que otros, fuera de la empresa, se encarguen de los efectos detus actividades (ya sean positivos o negativos).
Por tanto, bajo el concepto actual, la sustentabilidad no puede ser sostenible. Sí esto se revierte, podemos hablar de sustentabilidad sostenible, peroya no deberás usar los términos como sinónimos.
Ahora, nuestra intención no es aburrirte con un discurso. Sólo queremos guiarte, y para ello vamos definir las actividades económicas sustentables así:aquellas que asumen la mayor cantidad de costos derivados de sus procesos productivos, y que externalizan solo los que podrán ser asimilados adecuadamente por otro agente, ya sea este un ser vivo quereintegre el residuo en cuestión al ecosistema, o un agente económico que convierta la externalidad negativa en una internalización positiva para su propio beneficio y que no genere otro tipo de...