10 El Viaje A La Felicidad Eduardo Punset 1 2

Páginas: 52 (12882 palabras) Publicado: 6 de abril de 2015
¿Es posible ponerle precio a la
felicidad?
Psicólogos y economistas estadounidenses estudian sus orígenes y su
impacto en los negocios con un solo fin: cuantificarla

WASHINGTON.- Polémico, sí, y quizás algo utópico, también. ¿Es posible ponerle
precio a la felicidad? ¿Tasarla? ¿Medirla? ¿Pedir una indemnización en un juicio de
divorcio por no tenerla? Sí, según una de las más controvertidas -ycrecientes- áreas de
la investigación científica en Estados Unidos.
Los académicos bucearon en las causas de la depresión durante décadas. Evaluaron sus
consecuencias y las técnicas y medicamentos para remediarla o paliarla. Pero en los
últimos años apuntan a su opuesto: la felicidad, sus orígenes y su impacto. Hasta, por
qué no, en los negocios.
Así es como un estudio concluyó que los solterosestadounidenses, de ambos sexos, al
igual que los casados que tienen baja frecuencia de actos sexuales, necesitan ganar US$
100.000 adicionales al año para sentirse tan felices como un cónyuge felizmente casado
y con buena rutina sexual.
La conclusión del estudio liderado por el profesor de economía del Dartmouth College,
David Blanchflower, tiene consecuencias explosivas: abogados en Estados Unidosanalizan si es posible cuantificar una "pérdida en la felicidad" de sus clientes al plantear
una demanda de divorcio, según expuso The Wall Street Journal en un artículo reciente.
La cifra "compensatoria" que podría reclamarse no es menor, incluso para los
parámetros de Estados Unidos, donde el ingreso promedio per cápita es de US$ 30.547
al año, según el relevamiento de 2004 de la Oficina deCensos norteamericana.
Con esa cifra oficial como parámetro, el estudio de Blanchflower lleva a algunos a
pensar que tener una buena frecuencia sexual equivale a tener ingresos económicos tres
veces superiores a los de un estadounidense promedio, pero felizmente casado.
Sus conclusiones se suman a los de otros estudios, como los desarrollados por el
profesor de marketing de la Universidad del Estadode Nueva York Michael Guiry, que
estudia desde 1998 las conductas y personalidades de quienes pasan horas en los
shoppings.
Guiry concluyó que salir de compras como una forma de recreación es para muchos una
forma de reafirmarse. O, en otras palabras, que quienes compran porque sí suelen tener

una autoestima más baja que quienes sólo compran ante una necesidad. Todo un nicho
para la publicidad."El próximo paso en mi investigación es hacer un estudio para ver si la identidad del
comprador recreacional se mantiene en otras culturas", anticipa Guiry a LA NACION.
"Aunque no he hecho investigaciones en la Argentina, esperaría similares sensaciones
acerca -y conductas hacia- las compras recreacionales que en Estados Unidos."
Lo primero es la salud
Los hallazgos de Guiry se combinan con los delprofesor de psicología y neurociencia
de la Universidad Stanford Brian Knutson. Tras medir las diferencias observadas en el
flujo de oxígeno dirigido al cerebro, Knutson concluyó que las personas suelen sentir
más felicidad y satisfacción de la anticipación de una compra que en el momento en que
adquieren el producto deseado en sí.
Semejante conclusión es un aliciente para las áreas de marketingde cualquier empresa a
la hora de armar una campaña publicitaria, que ya sabían del asunto: promocionar la
experiencia de un producto es tan o más importante como el producto en sí. Otros
académicos se concentran en la faz económica de la felicidad. ¿Existe un ingreso
mínimo para ser feliz?
Tres analistas del Centro Pew de Investigaciones, Paul Taylor, Cary Funk y Peyton
Craighill, encuestaron a3015 estadounidenses. Y concluyeron que la felicidad es más
común entre quienes ganan más de US$ 100.000 al año (un sueldo propio ya de la clase
media-alta en este país), van a servicios religiosos y... adhieren al Partido Republicano.
El profesor de sociología y demografía de la Universidad del Estado de Pennsylvania,
Glenn Firebaugh, prefiere destacar, en cambio, la idea de la "riqueza...
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