10 Pautas Para Construir Un Comunicado De Prensa Eficaz

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10 pautas para escribir una nota de prensa eficaz
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Si eres jefe de prensa, director de marketing o cualquier otro experto en relaciones públicas, tal vez consideres que no necesitasleer esto. A fin de cuentas, tú ya sabes perfectamente cómo preparar una nota de prensa, una convocatoria a los medios o un dossier; lo haces todos los días o supervisas a quienes lo hacen. Sinembargo, el ritmo frenético de los gabinetes de prensa contribuye a que algunas buenas prácticas se olviden o se pierdan por el camino, por más que las hayamos aprendido en los cursos de comunicación. Porotra parte, muchas pymes necesitan comunicar sus novedades con eficacia y carecen de profesionales adecuados. El CEO de una startup de éxito no tiene por qué dominar el arte de redactar notas deprensa. Para unos y otros, ahí van algunos consejos que conviene aprender o refrescar:
1.- Sé periodístico. Un comunicado de prensa no es un folleto publicitario. Para vender ya están los anuncios. Tunota debe producir una impresión favorable de tu marca, sí, pero ante todo debe informar. Asegúrate de que respondes a todas las preguntas clásicas del periodismo, las 6 W: what, who, where, when, howand why. Es decir: qué, quién, dónde, cuándo, cómo y por qué.
2.- Empieza por lo importante. El titular, el subtítulo y la entradilla deben contener toda la información esencial del comunicado. Elresto únicamente sirve para añadir detalles. Capta la atención del lector en la primera línea, o lo habrás perdido para siempre.
3.- Piensa en el periodista. Tú ya sabes qué te interesa comunicar: eldirector de marketing te lo ha dejado muy claro. Pero ¿te has preguntado qué le interesa publicar al periodista? Él decidirá si tu noticia da para un breve, para una portada o si debe ir directa ala papelera, y lo hará pensando en sus propios lectores. Asegúrate de que tu comunicado contiene información de interés general y destácala, por encima incluso de la corporativa. Tendrás muchas más...