10 pecados capitales

LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETINGAUTOR: PHILIP KOTLER.- Considerado el padre del Marketing Moderno, en el transcurso de su vida ha publicado varios libros; fue nominado como primer liderenpensamiento sobre marketing, mediante votación de los miembros de la American Marketing Association, ha trabajado como profesor de Marketing Internacional en la Universidad Northwesterm de EE.UU ypremiado en numerosas ocasiones.INTRODUCCION.- El autor denominad como el gurú del Marketing, analizando las deficiencias que impiden a las Empresas obtener buenos resultados y decide escribir el librodonde destaca los 10 problemas más evidentes denominándoles los 10 pecados capitales del Marketing.Considera que hay que preocuparse más por cada uno de los problemas que impiden a las empresas cambiarsu forma de actuar para de esta manera buscar el remedio y acabar con el mal.EL ESTADO DEL MARQUETING EN LA ACTUALIDAD.- Las estadísticas revelan que el 75% de los nuevos productos que salen almercado fracasan, a pesar de todos los esfuerzos que el departamento de Marketing realiza. Del Marketing se espera que realice una estrategia empresarial orientada a descubrir nuevas oportunidadesaplicando estrategias y definiéndolas 4ps de: Producto, Precio, Plaza y Promoción, sin embargo ahora se ha reducido a que Marketing se encargue de una sola P que es el producto; las demás se han repartidopara ser manejadas por consultores estratégicos.
El mundo ha sufrido varios cambios de los cuales podemos citar : costos bajos, productos genéricos, gente escéptica ante la publicidad, tienen a Chinaquien aplicó lo que Japón hizo mejoro la calidad y redujo los precios, actualmente los consumidores están más bien informados y adquieren hábitos de compra más sofisticados.LOS 10 PECADOSPRIMERO:LA EMPRESA NO ESTA SUFICIENTEMENTE ORIENTADA AL MERCADO Y DIRIGIDA A LOS CONSUMIDORESKotler nombra a este primer pecado como una de las deficiencias más extendidas y obstaculizadoras y dice que...