10 Tecnicas De Consumo

10 tendencias de consumo para el 2011

J. Walker Smith
The Future’s Company

Admap, febrero de 2011

Los encargados de marketing necesitarán ideas grandes y atrevidas para destacarse en el
turbulento ambiente económico y social del 2011, tal como lo predice J. Walker Smith, de
The Future’s Company.

El año por delante promete ser un gran año, no sólo porque grandes cosas estánsucediendo,
sino también porque los encargados de marketing necesitan que sucedan grandes cosas.
Ellos harán que todo sea posible para crear algo importante, lo que nos lleva a las
tendencias de consumo globales que The Future’s Company predice para el 2011.

El año de la gran idea

1. Mientras los encargados de marketing batallaron durante la recesión y los comienzos de
la recuperación,minimizaron sus pérdidas y, en algunos casos, crearon un nuevo
crecimiento al quitar gastos. Con las ventas paralizadas o en declive, las utilidades
fueron protegidas a través del ajuste de los gastos. Los años de bonanza habían
exacerbado las operaciones, así que existía un exceso que cortar. Pero ahora, después de
cortar casi todos los costos disponibles y enfrentando a consumidores dubitativos –muchos de los cuales sufrieron lo peor de estas reducciones de costos a través de
pérdidas de trabajo – no hay mucho margen de error. El crecimiento de las ventas en el
2011 es de mayor importancia. Los encargados de marketing necesitan grandes éxitos e
impactos dramáticos para aumentar la demanda y darle nueva vida a las ventas. El 2011
será un año en el que los encargados de marketing quitentodas las trabas. Esto significa
crear un entusiasmo entre los consumidores escépticos del gasto impulsivo que puso a

muchos de ellos en deudas. Para vigorizar nuevamente el interés, los encargados de
marketing estarán forzados a innovar en formas y formatos.

El híbrido refinado

2. Los últimos híbridos de moda y tecnología muestran el camino: los scoodies (bufandas
que también soncapuchas y jeggings (calzas de jeans), entre otros. Los smartphones, a
su vez, cambian de forma de dispositivo según la demanda de los usuarios por una
aplicación específica. Estas modas y tecnologías son híbridas, llenas de la tensión y lo
jovial que surge de combinar múltiples formas. Este estilo de crear un nuevo híbrido
también indica la tendencia demográfica del futuro, a medida que aumentanlos
consumidores multirraciales o multiétnicos. Lo refinado será híbrido en el retail, los
restaurantes, los productos de limpieza y cuidado personal, los vehículos, los medios,
entre otros. Éstos no son solamente combinaciones de productos exageradas, sino
productos frescos que estimularán las maneras ingeniosas de enfrentar al mercado.

El mercado de la biomasa

3. En ningún otro lado laingenuidad estará más solicitada que en los recursos básicos.
Mientras crece la preocupación por las limitaciones de recursos y el aumento de los
costos de energía y alimentación, los consumidores buscarán maneras de reducir su
exposición a las redes de suministro – no se desconectarán completamente ni tampoco
comenzarán a cultivar su propio alimento, pero el potencial completo del fenómenoaún
no se divisa. La auto sustentación como un estilo de vida no ha sido un fenómeno
generalizado por siglos. No es que los consumidores tengan el deseo de abandonar las
eficiencias de una división de trabajo óptima. Ellos quieren asegurar de por vida el
acceso a los recursos básicos, como comida y energía. Durante el proceso, descubrirán
retribuciones adicionales que van más allá de la merasobrevivencia.

Recién salido de la mata

4. Lo fresco es la gran novedad para la alimentación. La proliferación de productos y la
confusión de los consumidores dará paso a dejar de lado los productos orgánicos y
naturales, cambiando la prioridad de los ingredientes al procesamiento. Aún cuando los
alimentos naturales y orgánicos pueden asegurar que tienen un mejor procesamiento, no...