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LAS TÉCNICAS
SUBLIMINALES EN
PUBLICIDAD.

LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD.
Es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a
un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas a
actuar en una dirección: la de comunicar.
El fenómeno publicitario tiene como objetivo, comunicar para inducir
a la acción. Se trata de una comunicación interesada.
La información es:Descriptiva. Se refiere a las características del objeto.
Afectiva o emocional. Cuando apela a los sentimientos del individuo,
prescindiendo de las características reales del producto.
 La teoría del consumo se fundamenta, en las necesidades del
individuo, que algunos consideran como las unidades básicas de la
actividad comercial. Estas necesidades pueden ser innatas o
aprendidas.
 La publicidad esun elemento esencial del sistema económico actual.
 El consumo y la publicidad son los dos pilares sobre los que se
apoya la actividad comercial.

 En la medida que los productores no vendidos se vayan acumulando,
la publicidad necesita ser más “agresiva” y utilizar todos sus recursos.
Es entonces cuando hace su aparición la publicidad subliminal.
 La publicidad consciente o supra liminalintenta asegurar su recuerdo
en orden a valorar su eficacia. Sin embargo la publicidad subliminal
pretende justamente lo contrario: no ser identificada ni recordada a nivel
consciente.
El mensaje publicitario está al servicio exclusivo de las ventas, que es
su único objetivo.

La información que proporciona la publicidad ni es transparente, ni
veraz, ya que todo lo que pretende es vender, yproclamarse sin serlo, la
mejor marca entre las competidoras.
La propaganda subliminal es, por definición, oculta. El vendedor tiene
ventajas sobre el comprador.
 las técnicas subliminales de publicidad “seducen” al espectador con
parecidas malas artes, con el único fin de explotarlo comercial, política o
ideológicamente.

LA PUBLICIDAD
SUBLIMINAL

El empleo de las llamadas técnicas subliminales esde uso masivo en la
publicidad comercial, en campañas de adoctrinamiento con fines diversos,
en la propaganda electoral y en la producción, aunque dadas sus
implicaciones legales y éticas, sus promotores, por razones obvias, prefieren
operar en la sombra.

El uso de mensajes subliminales puede efectuarse en todos los medios de
comunicación, incluyendo subestimas verbales o dibujados, en fotogramasde
películas o videos, en anuncios de revistas y periódicos, en carteles o vallas y,
mediante mensajes auditivos, no detectados por el oyente. Puede decirse que
donde exista cualquier medio de comunicación visual o auditivo, la publicidad
inconsciente es posible.

PRESTIGIO DE LA MARCA

 La marca esta registrada y goza de protección legal, a fin de

que no sea imitada o utilizada indebidamentepor otros que no
sean su propietario.
La diferencia entre marcas de cigarrillos negros de calidad,
cuando se hacen pruebas de “ojos vendados”, esto es, donde las
personas sólo pueden distinguirlos por su sabor y olor, pero no
por la vista o el tacto, son imposibles de distinguir por la inmensa
mayoría de la gente.
Estudios demuestran que la elección de una marca de cigarrillos
se debe no acualidades del tabaco como sabor, olor, o suavidad,
si no a elementos externos determinados por la publicidad.

PUBLICIDAD Y MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Y PRENSA:
La publicidad subliminal constituye una parte muy importante de la publicidad en
periódicos y revistas.
Las democracias conocedoras del valor de la propaganda han elaborado
estrategias para hacer llegar sus informaciones a todos losmedios de
comunicación de masas.

Los regímenes totalitarios también conceden gran importancia a la
propaganda, solo que la utilizan en una sola dirección, razón por la que resulta
más barata que en las democracias que la usan de forma más plural.

En la política los políticos usan “una psicosis de imagen” y están dispuestos a
todo para crear, conservar, defender e incrementar su “buena...