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PLANEACIÓN DE
MEDIOS
Dista de ser sencillo. Entre las opciones
están los medios masivos de comunicación,
así como los medios exteriores y los medios
de apoyo.
Es compleja debido a lanaturaleza de los
propios medios, cada uno con sus
respectivas ventajas y desventajas. Además
de considerarse las características de cada
opción se han de sumar otro tipo de factores.
Plan demedios
Determina la mejor forma de llevar el
mensaje publicitario al mercado. Busca
encontrar la combinación que permita al
anunciante comunicar el mensaje con
efectividad máxima al mayor número deprospectos y al costo más bajo.
Problemas en la
planeación de medios
Información insuficiente
Terminología inconstante
Presiones de tiempo
Dificultades para medir la efectividad
Desarrollodel Plan de
Medios
Incluye el proceso de identificación de
mercados objetivo, el establecimiento
de objetivos y la formulación de
estrategias para cumplirlos. La atención
se centra de manera masespecifica en
determinar la mejor forma de comunicar
el mensaje.
1. Análisis del Mercado e
Identificación del Mercado
Objetivo
Implica una revisión completa de factores internos y
externos,estrategias competitivas, etc.
Las preguntas clave de esta etapa son:
¿Para quienes nos anunciamos?
¿Qué factores internos y externos operan?
¿Dónde se debe de promover?: se relaciona
con lasconsideraciones geográficas. Se pueden
utilizar diversos tipo de índices para esta
determinación
El índice de poder adquisitivo
El índice de desarrollo de marca
El índice de desarrollo de categoría
2.Establecimiento de
Objetivos de Medios
Estos no son fines para si
mismos, se diseñan para
cumplir los objetivos de
las comunicaciones y
marketing.
Son metas del programa
de medios y debenlimitarse a los que se
puedan alcanzar con
estrategia de medios
3. Desarrollo y Ejecución
de las Estrategias de
Medios
Se diseñan y ejecutan estrategias de medios, resultado directo de
las acciones...
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